播音方式是由播音員在播音時(shí)的身份所決定的。 　　一般來(lái)說(shuō)，播音員在播新聞、通訊、評(píng)論時(shí)處在第三者的位置上。他們是以電臺(tái)、電視臺(tái)工作人員的身份對(duì)這些新聞性文字稿件，通過(guò)規(guī)范的有聲語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)述，身份是轉(zhuǎn)述者。文藝播音中，播音員通常是以熱情的介紹者的身份出現(xiàn)，這里隱含著第一人稱的運(yùn)用，但身份應(yīng)該是介紹者。在主持人節(jié)目中，播音員是以第一人稱出現(xiàn)的，身份是“我”自己。 　　廣告配音，配音者的身份則體現(xiàn)出多樣性。有時(shí)以第一人稱出現(xiàn)，身份是“我”;有時(shí)以介紹為主，身份是介紹者;有時(shí)又以評(píng)點(diǎn)為主，身份是評(píng)論者。據(jù)此，廣告配音方式主要包括：獨(dú)白式、對(duì)話式、解說(shuō)式。 　　1.獨(dú)白式 　　關(guān)鍵：突出消費(fèi)證同，語(yǔ)氣中有使用過(guò)的感覺(jué)。 　　獨(dú)白，以第一人稱出現(xiàn)，有時(shí)是廣告中的角色，有時(shí)是產(chǎn)品的擬人化。 　　以第一人稱指代角色是廣告中普遍運(yùn)用的方式。這種被指代的角色往往就是某類商品的已然消費(fèi)者或理想消費(fèi)者，此時(shí)，第一人稱在廣告語(yǔ)言中的作用就是進(jìn)行消費(fèi)證同。“證同就是證明相互之間相似的一種感覺(jué)。心理學(xué)家早已證明，人與人之間越相似，相互說(shuō)服的可能性也就越大。”廣告大師大衛(wèi)·奧格威也說(shuō)：“你應(yīng)該在你的文案中用用戶經(jīng)驗(yàn)談。比起不知名的撰稿人的話，讀者更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。” 　　廣告當(dāng)中，名人推薦式或普通消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法多用的是第一人稱，通過(guò)“我”的引導(dǎo)，將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與角色期望統(tǒng)一起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)證同。比如濮存昕為“商務(wù)通”做的廣告、葛優(yōu)為中國(guó)移動(dòng)“神州行”做的廣告、倪萍為“丁桂兒臍貼”做的廣告、周星馳為“步步高DVD”做的廣告、韓國(guó)影星李英愛(ài)為中國(guó)農(nóng)夫山泉公司銷(xiāo)售的“農(nóng)夫茶”做廣告代言人，等等，都屬于名人推薦式證同。由小品演員郭冬臨串聯(lián)的“汰漬洗衣粉”中眾多普通消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)介紹，便是以普通消費(fèi)者身份出現(xiàn)的證言廣告。 　　在電波廣告中，經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品擬人化的情況，畫(huà)面或?yàn)榭ㄍǎ驗(yàn)楫a(chǎn)品自身展示，畫(huà)外音則為“我”的自我介紹。這時(shí)候的獨(dú)白，應(yīng)根據(jù)畫(huà)面風(fēng)格、背景音樂(lè)的類型與節(jié)奏，表現(xiàn)出與產(chǎn)品定位相吻合的聲音形象。

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