文學中的對話，是作家用文字寫下來供讀者或出聲或不出聲地閱讀的;戲劇中的對話，是劇作家用文字寫下來供演員在舞臺上大聲朗讀給觀眾席上的觀眾的;故事片中的對話，是電影編劇暫時用文字記錄下來的人物之間的交談;生活中的對話，是人們相互交流思想感情的。從對話中可以察覺對方的情緒、性格、脾氣、秉性，并能促進事件的發展、構成一定的環境氣氛。廣告中的對話，是廣告文案師用文字寫下來供廣告配音者或是廣告模特之間的交談。它多以生活因素為起因，交談與廣告產品有關的情報、信息，目的則很明確——影響消費者，實現銷售與營利。 　　對話式，包括男女聲對話，同性別對話，多人混雜等形式。 　　對話式配音大多出現在情節型廣告中。 　　情節在文學藝術創作中是一個非常重要的概念。高爾基認為，情節首先是性格成長和發展的歷史，他把“人們的聯系、矛盾、同情、反感和人們的一般相互關系——某一性格或典型的成長與形成的歷史”稱為情節。別林斯基認為，情節是“完整的、豐滿的 、 渾然的整體，是完整的劇情發展”。由于文學作品是通過敘事來反映社會生活的，作家們都非常重視情節的設計，以引人人勝的情節作為征服讀者的基礎。 　　情節型廣告在電波廣告中占有相當大的比重。這類廣告以情節作為內容發展的線索，在情節的發展中，自然顯露廣告主題。 　　但電波廣告與一般的文學作品不同，從表現內容、訴求目.的和時間構成上都大不一樣。情節在電波廣告中只是一種形式上的外殼，是為展示廣告主題、樹立產品形象服務的。這里的情節構成不是復雜的、貫穿始終的、具有強烈矛盾沖突的故事，而是一種簡單的、局部相對完整的生活片斷，或稱作具有情節因素的生活內容。它通常以生活的一個片斷為切入點，直接深入到廣告產品上。

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