在“播音的性質和特征”一章中，曾論述了播音的創造性，這是播音自身矛盾運動規律所決定的。所以要正確地把握播音創作活動，必須堅持播音創造性原則。 　　堅持創造性原則，就要充分發揮創作主體(播音員)的主觀能動性，強調其對創作活動的駕馭、創作素材的把握，強調其對符號轉換系統的操作，在轉化過程中體現出其主體的重要作用。 　　堅持創造性原則，就要充分體現創作主體(播音員)的創造性勞動。播音這一創作過程是復雜的、艱苦的，其勞動既有心理的，也有生理的;既有腦力的，也有體力的。只有花費大量心血、付出艱辛的勞動才能實現。那種把播音看成是不動腦筋地“照本宣科”，簡單地“見字出聲”，機械的“傳聲筒”的認識，都是同播音這一創造性活動格格不入的。 　　堅持播音的創造性原則，就要堅持播音語言的規范化，同時應承認播音是一門語言藝術。那種把不標準不規范的語音當做自己的個性、特色，充斥播音中，那種把貌似“生活化”、“自然親切”的語言摻入播音中，是對播音創作的玷污。這樣的自然主義、隨意性的傾向，l幾能把播音從創造性的殿堂拉入荒漠和歧途。所以，必須力戒“隨心所欲”。 　　堅持播音的創造性，就要既遵循傳播的規律，又把握其宣傳屬性;既看到其符號系統的作用，又注意其社會實踐的決定性;既注意其創作主體聲音、形象的可聽性和可視性，又注意其可信性;既研究受眾的個性心理，又研究受眾的社會心理。 　　堅持創造性原則，就要堅持“廣采博收、百花齊放的創作方針”。由于播音創作系統的丌放性、播音學科的邊緣性、播音內容的多樣性、播音對象的多重性，所以在播音創作中必須廣采博收，“匯天下之精華”，才能適應不同創作內容、創作對象的需要和審美追求。堅持百花齊放，就要鼓勵不同播音風格的創立，反對千篇一律、千人一面、千口一腔，反對播音創作中的機械模仿。

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