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黎瑞剛：社會需要內容產品 不可過分夸大IP

  • 編輯：配音云
  • 分類：配音檔案
  • 瀏覽次數：538
  • 發布時間：2020-06-21 01:57:08
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　　“IP在類型化、商業化方面有其價值，但不可盲目夸大它的作用。社會需要一些偉大的內容產品，這些產品在社會意義、人性關懷、人文追求層面有其情懷和意義，這些不是IP能解決的。”
　　
　　過去一年，華人文化在媒體與娛樂、互聯網與移動等領域進行了廣泛布局。華人文化產業投資基金和華人文化控股集團創始人、董事長黎瑞剛表示，希望能通過“專業”在媒體和內容行業里形成獨特地位。在黎瑞剛看來，內容創新領域，資本泡沫明顯，原創優質項目不多，但在正在退潮的資本泡沫中，最后的勝出者還是要靠專業。
　　
　　作為第三屆互聯網大會參會嘉賓，黎瑞剛日前接受了記者采訪，就資本、創業、內容、監管和IP等問題回答了記者提問。
　　
　　記者：今年世界互聯網大會的主題中，最吸引你的關鍵詞是什么？
　　
　　黎瑞剛：命運共同體，因為互聯網本身就是個全球化的概念，以往很強調中國的特殊環境和視角，如今，國際上相互協作的特征非常明顯。從我們做的內容端來看，今年加強了很多跨境的投資布局，也和美國舊金山硅谷、紐約的很多數字媒體研發機構深度交流，有些成為了合作伙伴，帶來項目落地。
　　
　　互聯網媒體生態變化的探討、創新技術研發，已經是一個全球共同面對的挑戰。
　　
　　記者：相比去年，你感覺互聯網環境發生了哪些新變化？
　　
　　黎瑞剛：在內容創新領域，過去一段時間資本帶來的泡沫很明顯，真正原創的、有價值的項目并不多，浮躁的心態是行業的通病。好在這種趨勢正在退潮，逐漸趨于理性。無論是運營方還是投資方，我相信最后還是要靠專業勝出。
　　
　　記者：內容領域在最近兩三年才發展出新的特征，為何會在短期內出現資本泡沫？
　　
　　黎瑞剛：這是資本和創業者共同造成的結果。從創業者角度看，本身是要靠產品說話的，但是很多創業拿估值來說話，估值成了成功的標志。產品和市場認可已經不是一些創業者的標準，這個標準在資本的環境下發生了扭曲。
　　
　　從資本角度看，中國圍繞創業的投資環境還不成熟。一方面，資本市場本身存在信息不對稱。再者，中國一級市場、二級市場之間的傳導機制存在很多不確定因素，加上傳導滯后效應等因素，造成市場的不成熟。
　　
　　記者：文化消費市場出現了非常看重IP的現象，你怎么看待“IP熱”?
　　
　　黎瑞剛：IP當然有價值，西方發達的媒體娛樂產業中，IP是很重要的要素，它包含了用戶認知帶來的變現及成熟產業的運作方式。IP是產生商業類型內容產品的基礎。
　　
　　對IP來說，真正的挑戰是如何轉化。點擊量、閱讀數等流量數據是判斷IP的基礎，但轉化過程更為關鍵，比如文學IP如何轉化為影視IP。不是每個大IP都能變成具有高商業價值的產品。
　　
　　IP在類型化、商業化的方面有價值，但也不要盲目夸大它的作用。社會還需要一些偉大的內容產品，這些產品在社會意義、人性關懷、人文追求層面有其情懷和意義。這些不是IP能解決的。因此在人類追求、社會進步的領域不要過度泛濫IP的價值。
　　
　　記者：華人文化產業投資基金除了內容外，也投資終端、平臺，試圖走通內容付費的邏輯，你認為內容付費未來會發展成什么樣？
　　
　　黎瑞剛：平臺的投資比較長線，資金的使用量大，面臨燒錢的挑戰，但平臺的價值顯而易見，渠道、用戶及數據的開發都是未來很有價值的。
　　
　　華人文化產業投資基金對平臺的投資上比較穩健，我們不相信盲目燒錢就能達到終點，還是要有節奏的發展，在產品形態、用戶服務、內容優化上做足，逐步實現品牌構建。
　　
　　內容付費在未來是一條非常清晰的道路，無論是騰訊還是愛奇藝，付費用戶都已經過2000萬，隨著千禧一代的成長，他們付費的意愿、習慣是可期養成的。
　　
　　免費內容仍然是互聯網的一種生態，但內容的差異化，用戶體驗的提升，支付的便捷性，移動終端的成長，智能硬件的無縫連接，都讓付費內容的空間和路徑展現出來，逐漸成為一種趨勢。http://www.eastonlondon.com

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