電視廣告的類型

??? 電視廣告是一個由圖像和聲音組成的直觀的視聽形象系統，它可以使人們直接看到商
品本身，通過盲接的物象顯現占觸發一種直接件的感受。
??? 電視廣告的類型
??? 我國大陸最早11現的電視廣告是1979年1月26日上海電視臺播發的“參桂補酒”的
廣告。這條廣告片長1分35秒，以一至上個插片的掙止畫面構成，沒有使用運動鏡頭，
很像是電視新聞。
??? 自1983年以來，我國電視廣告一直快速穩定地增長。截止到1999年上半年，全國電視
廣告經營單位共有2947戶，廣告從業人員2．54萬人。
??? 依播放形式，電視廣告劃分為：
??? 節日廣告? 指廣告主提供一個節目，然后在一定的時間內播放自己公司企業形象或產
品的電視廣告。廣告時間依節目長短及提供制作費用或贊助費用的多少而定。
??? 插播廣告? 插播廣告足依照節目與廣告的一定比例安排的固定的廣告時間．所以必須
受電視臺標準時間單位的限制。
??? 在我國大陸，插播廣告又叫常規廣告，即在每天分配的固定時間段上按時播出。插播
廣告的價格比節目廣告要便宜得多，廣告主也有選擇弓視臺和播放時段的自由。
??? 依廣告傳達內容，電視廣告劃分為：
??? 商業廣告? 指以營利為目的，傳遞商品或服務訊息，以引起消費者的注意和興趣或好
感，通過說服與勸誘，引發消費者購買行為的廣告：
??? 商業廣告包括商品廣告、企業形象廣告、促銷廣告等。
??? 公益廣告? 以關懷大眾、目饋社會為目的的活動屬于公益活動，為推動公益活動而訴
??? 諸媒體宣傳的做法，就是公益廣告。
? 電視廣告“三要索”
? 電視廣告是由圖像、聲音、時間構成，
? (一)圖像
? 圖像是呈現在電視屏幕上的映像，是具體動態的景物的形狀與顏色的影像。圖像是電
視廣告的主要構成要素。
??? (二)聲音
??? 聲音源于現實生活，是在客觀觀實生活中記錄下來的聲波通過電視機還原的結果．是
各種聲音信息的再現，有很強的表現力。聲音在電視廣告中的作用也是非常巨大的，是電
視廣告的重要組成部分。聲音又由人聲、音樂、音響三部分組成。
??? (三)時間
??? 電視廣告的主要持征是將所要傳達的信息存放在時間的流程中，離開了時間因素，信
息就無從傳達，因此電視被稱為時間結構性媒體。

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