文章轉(zhuǎn)自：衛(wèi)視資源,速遞。當(dāng)電影和電視一樣，兩個(gè)最大的娛樂(lè)市場(chǎng)失去了男性精英觀眾，就為它們的沒(méi)落埋下了種子。然后陷入一種越媚俗女性觀眾，男性精英越流失的循環(huán)。
未來(lái)，如果想讓影視行業(yè)重新復(fù)蘇，我們就要學(xué)習(xí)美劇，而不是韓劇。因?yàn)槿枕n劇、港臺(tái)劇跟中國(guó)大陸一樣也都是女性觀眾的天下。
經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，中國(guó)電影終于和電視一樣變得陰盛陽(yáng)衰，男性精英觀眾流失，女性觀眾主導(dǎo)了市場(chǎng)。女性對(duì)故事性要求不那么高，也不那么注重邏輯。所以電影內(nèi)容也相應(yīng)變成得相對(duì)膚淺，市場(chǎng)上都是千篇一律的愛(ài)情元素、霸道總裁瑪麗蘇風(fēng)格的感性內(nèi)容。
對(duì)于更注重邏輯的男性和精英觀眾來(lái)講，直接反應(yīng)就是覺(jué)得電影的質(zhì)量越來(lái)越和電視劇一樣降低了！ 所以男性觀眾流失，進(jìn)一步導(dǎo)致男性題材大面積虧損，一般公司更不愿意生產(chǎn)男性題材。
隨之，影視生產(chǎn)者也就失去了匠人精神，因?yàn)楦冻龊突貓?bào)不成正比。所以大家在傳統(tǒng)愛(ài)情、喜劇、青春、劇情等輕工業(yè)電影類型低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而失去了升級(jí)重工業(yè)體系的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，我們并不是輕視免費(fèi)內(nèi)容和女性內(nèi)容，而是說(shuō)在服務(wù)好女性觀眾為主的基礎(chǔ)上，在免費(fèi)為主的模式上，別忘了還需要有付費(fèi)模式，以把男性和精英用戶拉回來(lái)，大家共同繁榮。
其實(shí)電影最早就是男性觀眾為主，尤其是錄像廳時(shí)代更是100%都是男性。現(xiàn)在這些高端用戶流失到了網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員體系中，在早期網(wǎng)大市場(chǎng)的付費(fèi)會(huì)員中，男性一度占到了80%以上。一般人認(rèn)為他們大多數(shù)是偏好軟情色內(nèi)容的潘咳禾澹彼且彩侵輩ゴ蟶偷鬧饕訝禾濉
無(wú)可否認(rèn)，第一批付費(fèi)會(huì)員就是愿意為女性內(nèi)容花更多的錢的群體。但是這里面也隱藏了大批的男性精英。這些人愛(ài)看高雅文藝片，也會(huì)出門左轉(zhuǎn)看軟色情的網(wǎng)大。人性是很復(fù)雜的，可以最高雅的和最低俗的都基于一身。
未來(lái)，如果想讓影視行業(yè)重新復(fù)蘇，我們就要學(xué)習(xí)美劇，而不是韓劇。而中國(guó)影視內(nèi)容的“美劇模式“，將率先從會(huì)員付費(fèi)內(nèi)容中產(chǎn)生！但是，由于電影和電視劇已經(jīng)陷入惡性循環(huán)，短期內(nèi)難以自愈，所以這個(gè)重任落在了視頻網(wǎng)站身上。
為什么中日韓東方國(guó)家都變成了女性市場(chǎng)為主，但是美劇沒(méi)有？
為什么美劇質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日韓劇？
因?yàn)楹芏喽际歉顿M(fèi)頻道。會(huì)員都是資本主義的社會(huì)精英，以男性為多，同時(shí)也有不少職業(yè)女性。例如HBO《西部世界》、《斯巴達(dá)克斯》等精品美劇都是男性視角。就是因?yàn)镠BO是付費(fèi)頻道，以男性觀眾為主。Netflix網(wǎng)站也是如此，《紙牌屋》也是男性觀眾為主，也是付費(fèi)會(huì)員模式。
美國(guó)和中日韓這些東方國(guó)家的國(guó)情和傳統(tǒng)不同，美國(guó)職業(yè)女性非常多，大部分練就了邏輯思維能力，而不是像日韓和中國(guó)一樣純感性思維較多。這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的原因。其實(shí)日本電視劇市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)了，和中韓都不一樣，它們現(xiàn)在主流電視劇以講究邏輯的偵探懸疑為多。
美國(guó)女性的職業(yè)化不僅高于中日韓，另外美國(guó)社會(huì)還講究男女平等，同工同權(quán)。這和自古男尊女卑的東方社會(huì)不同，對(duì)女性的要求沒(méi)那么高。也正是東方社會(huì)對(duì)女性的這種寬容，導(dǎo)致女性有很多“特權(quán)”，例如同樣粉絲追星，女粉絲可以很“色”地舔屏小鮮肉。而男性就不太迷戀某個(gè)女明星，這樣會(huì)被社會(huì)看不起，或者覺(jué)得他不成熟，或者覺(jué)得他很色。
并且中國(guó)社會(huì)還深受韓流的影響，大家以為韓劇所代表的品類和審美就是世界性的潮流，其實(shí)不是，世界性的潮流應(yīng)該是美劇。
另外，由于美國(guó)付費(fèi)頻道有龐大的付費(fèi)人口基礎(chǔ)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是日韓和港臺(tái)都不能比的，就連英國(guó)這樣的歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家也是以腐女著稱。所以，放眼全世界，也只有中國(guó)大陸才有足夠大市場(chǎng)和各方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)和美劇抗衡。
電影的悲哀在于：電影市場(chǎng)成為多數(shù)人的“暴政”
就連民主社會(huì)也不能簡(jiǎn)單施行粗暴的一人一票，例如美國(guó)大選就是采取“選舉人“間接選舉總統(tǒng)制度。同樣，電影市場(chǎng)和電視劇市場(chǎng)也需要有高低端之分，一個(gè)男性精英觀眾的單價(jià)，和一個(gè)普通大眾的小鎮(zhèn)青年的單價(jià)是不一樣的。
今天，我們?cè)撝匦路此家幌聦?shí)施多年的“全國(guó)統(tǒng)一票價(jià)”模式是否要繼續(xù)下去了！因?yàn)榻y(tǒng)一票價(jià)的結(jié)果就是哪個(gè)觀眾基數(shù)大，哪個(gè)電影就賣座。尤其是中國(guó)社會(huì)是一個(gè)金字塔型的社會(huì)，如果一味追求票價(jià)平等以及低價(jià)補(bǔ)貼，那么低端觀眾就有了決定票房的話語(yǔ)權(quán)。所以理想狀態(tài)，是要把精英觀眾和普通觀眾區(qū)別對(duì)待。
例如，美劇就有付費(fèi)頻道和免費(fèi)頻道，同時(shí)能滿足兩個(gè)群體。電影和電視也要引入類似奢侈品的概念，否則就變成了多數(shù)人的暴政。所以電影如果要避免多數(shù)人的暴政，就必須像奢侈品一樣把高端人群和低端人群區(qū)隔開(kāi)，賣給高端人士奢侈品包是上萬(wàn)元的價(jià)格，以讓他們和普通大眾幾百塊的包有所區(qū)別。否則一人一票并不是最完美的社會(huì)結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗顦O端的形式就是大家投票把富人的錢瓜分了。或者打麻將三缺一，三個(gè)人投票那個(gè)不愿意打的人必須陪著打。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就是有“區(qū)別心“，就是有少數(shù)人和多數(shù)人追求不一樣。否則現(xiàn)在中國(guó)人的服裝還是千篇一律的軍裝綠。沒(méi)了區(qū)別心，那么所有人都重回統(tǒng)一的赤貧年代。電影市場(chǎng)也是一樣，要想市場(chǎng)更豐富，就是要告別幾十年來(lái)的統(tǒng)一票價(jià)模式，探索一條差異化路線，不論是類型還是票價(jià)。例如可以有人專門為藝術(shù)片服務(wù)，有人專做B級(jí)片，有人專門做100塊以上高票價(jià)的內(nèi)容，以滿足各個(gè)細(xì)分化的觀眾需求。這樣電影市場(chǎng)百花齊放，才能把流失的高端觀眾拉回電影院。
再舉個(gè)經(jīng)典的例子。當(dāng)年福特發(fā)明了T型車，大大降低了汽車的生產(chǎn)效率和成本，讓每個(gè)美國(guó)家庭都能開(kāi)上一輛汽車。但是隨之而來(lái)的問(wèn)題是當(dāng)新興的中產(chǎn)階級(jí)崛起后，他們更在意的是個(gè)性而不是低價(jià)，他們也厭倦了千篇一律的黑色老爺車。于是通用汽車在這個(gè)時(shí)候根據(jù)不同人群設(shè)計(jì)不同類型的車，一舉打敗福特成為行業(yè)第一，福特一直做千年老二直到現(xiàn)在。
免費(fèi)和低價(jià)的確是個(gè)好東西。但是它的副作用就是低端化，媚俗化。當(dāng)誰(shuí)的基數(shù)最大，誰(shuí)就最出名的時(shí)候，電影和電視劇內(nèi)容、明星、媒體也就會(huì)一起同謀選擇受眾最大化的內(nèi)容傳播。
電影前幾年之所以發(fā)展快，就是因?yàn)?0后年輕人要和中老年電視觀眾區(qū)別開(kāi)，所以選擇付費(fèi)的電影院。但是當(dāng)電影成為小鎮(zhèn)青年和女性市場(chǎng)主導(dǎo)后，新興的中產(chǎn)階級(jí)又不干了，他們需要比電影更高端更個(gè)性的內(nèi)容。電影生產(chǎn)者最好可以提供，否則他們就會(huì)另尋出路。所以如果再不把男性觀眾拉回來(lái)，中國(guó)電影將在媚俗中走向崩潰。
付費(fèi)會(huì)員模式是這個(gè)世紀(jì)最偉大的商業(yè)模式，挽救中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)就靠它了！
如果中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不想變得媚俗，那么就要注重邏輯。好萊塢電影和美劇就是注重邏輯才能做成了一個(gè)龐大的體系化，它們大多數(shù)都是重工業(yè)科幻片，例如漫威超級(jí)英雄。而中日韓大多數(shù)都是輕工業(yè)的愛(ài)情片，即便有重工業(yè)電影也不是科幻片，而是神話片，例如《西游記》、《封神》。但是，中國(guó)未來(lái)主流的特效大片也會(huì)從神話轉(zhuǎn)變?yōu)榭苹茫@是趨勢(shì)。
當(dāng)然，中國(guó)影視劇要想成就美劇模式，也不是一蹴而就的。我們需要一步一步升級(jí)，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定上層建筑，否則就是拔苗助長(zhǎng)。
這一方面是技術(shù)革命，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓小額支付的付費(fèi)會(huì)員模式變得便利；另一方面是消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)愿意付費(fèi)把海量的免費(fèi)垃圾內(nèi)容中的精品內(nèi)容挑選出來(lái)。這兩者缺一不可。
如今，付費(fèi)會(huì)員模式已經(jīng)成了視頻網(wǎng)站的救星。在此之前，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)思路是用免費(fèi)內(nèi)容爭(zhēng)取更多用戶，從而向電視臺(tái)那邊爭(zhēng)奪廣告客戶。但它們的“頭部?jī)?nèi)容“都是電視臺(tái)首播之后的二手貨，自然還是電視臺(tái)吃肉視頻網(wǎng)站喝湯。
后來(lái)，愛(ài)奇藝靠付費(fèi)會(huì)員一舉逆襲成為行業(yè)老大。之后，視頻網(wǎng)站集體重視付費(fèi)會(huì)員這一模式。付費(fèi)會(huì)員模式對(duì)于各大視頻網(wǎng)站的利好，不亞于當(dāng)年SP行業(yè)拯救門戶網(wǎng)站。http://www.eastonlondon.com
當(dāng)年新浪、搜狐這樣的門戶網(wǎng)站也是靠微薄的廣告收入度日，后來(lái)出現(xiàn)SP業(yè)務(wù)之后，它們把海量免費(fèi)用戶中的一小部分轉(zhuǎn)換成為小額支付的SP用戶，造就了門戶網(wǎng)站一年幾個(gè)億的收入甚至利潤(rùn)。那時(shí)候還是第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用運(yùn)營(yíng)商手機(jī)短信扣費(fèi)。但卻是偉大的個(gè)性化消費(fèi)的開(kāi)始，讓一小部分人率先告別免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，那個(gè)時(shí)代的增值用戶就是高端人群，最起碼在各自的人群當(dāng)中是高端用戶，哪怕他是個(gè)農(nóng)民工，也是他身邊農(nóng)民工群體中的潮流人物。這就是“區(qū)別心”！
男性和精英用戶愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)，并且愿意付出比平均電影票價(jià)更高的價(jià)格。同樣，他們?cè)谝曨l網(wǎng)站也愿意付費(fèi)搶先觀看頭部?jī)?nèi)容。不知道未來(lái)中國(guó)的電視臺(tái)還有沒(méi)有機(jī)會(huì)再孵化出付費(fèi)頻道？可能來(lái)不及了。
所以視頻網(wǎng)站和影視公司只需要把這些高端用戶區(qū)隔出來(lái)，用付費(fèi)模式服務(wù)他們。這中間將產(chǎn)生一批和HBO和Netflix一樣偉大的公司和商業(yè)模式。而中國(guó)的“美劇模式”也將會(huì)率先從會(huì)員付費(fèi)內(nèi)容中產(chǎn)生。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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