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電視違規購物廣告橫行的時代要結束了

編輯：配音云
分類：配音檔案
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發布時間：2020-06-21 01:56:02
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　　　近期，某衛視播出的一則長達12分鐘的電視購物廣告，引起了監管部門的注意。這則廣告銷售的是一款能實現語言識別、語音輸入的安卓系統電腦。該商品在低于同類商品銷售價格的基礎上，由原價1998元優惠至最低998元，并贈送智能手機、鉆石金表、話費等一系列禮品。如此看似優惠、誠意滿滿的廣告，實則給消費者挖了不少陷阱。比如，12分鐘的時長里，“免費”“不要錢”“送”等蠱惑性話語和字眼被安排在醒目位置，但商品的品牌標識、生產廠商、產品型號等必要信息卻全程無從尋覓。不僅如此，一名銷售經理模樣的人，反復使用“沒剩幾套”“不要猶豫”等煽動性語言，加上廣告中所謂“消費者”的“配合”行為，都嚴重違反了國家新聞出版廣電總局關于廣播電視購物廣告的相關管理規定。這樣赤裸裸的、散發著銅臭味的廣告，不僅內容違規，而且格調低俗、表現手法陳舊單一，毫無廣告作品的藝術性和觀賞性可言。
　　
　　事實上，類似的違規購物廣告不在少數。即使宣傳管理部門一再加大查處力度，一些手段低劣、內容違規的購物廣告仍然堂而皇之地在媒體上露臉。這類廣告或夸大產品功效、或出售問題產品，再輔以“低價、優惠、送大禮”的誘餌吸引觀眾上鉤。號稱能根治靜脈曲張的泡腳藥，其實只是日用品；號稱治療近視眼的口服藥物，只不過是保健品。更有“賠錢大甩賣”的鑲鉆手機，竟然號稱減脂不反彈的減肥藥……在一些市縣級媒體，類似現象不勝枚舉、令人擔憂。
　　
　　用如此低端的手段刺激電視觀眾的購買心理，這樣的博傻行為早該休矣。可為什么違規購物廣告仍像“打不死的小強”？不法企業頂風作案、違規投放廣告是最主要原因。商家逐利本無可厚非，然而罔顧消費者合法權益、對國家法律法規視而不見，這樣的逐利行為終將“兔子尾巴長不了”。
　　
　　一些刊播機構與無良商家臭味相投，滋長違規購物廣告的囂張氣焰，更是問題的關鍵所在。刊播機構對購物廣告內容進行必要的審核，并嚴格限制購物廣告刊播的時段、時長、版面、字數、頻次等等，是基本要求。那些使用誘導性、煽動性語言、超時超長的購物廣告，明顯違反了相關管理規定。刊播這樣的廣告，源于有意無意的審核不嚴，當屬刊播平臺之過。
　　
　　違規購物廣告大行其道、惡果頻出，必須對違規購物廣告博傻行為說再見。購物廣告中商品看似誘人的價格，往往引發消費者的購買行為。然而，消費者貪圖便宜的心理時常成為問題產品的“目標”。低價商品往往“質次”，后期維修、追償意味著消費者要付出更高的金錢和時間成本。有些商品是無法提供售后服務的“三無產品”，一旦發現問題，消費者維權無門。
　　
　　向違規購物廣告博傻行為說再見，是維護媒體公信力的重要途徑。媒體刊播違規購物廣告，不僅與“鐵肩擔道義”的職業精神背道而馳，更損害自身的社會形象和信譽，弱化自己公眾服務、輿論監督和社會教育功能，有損社會文明，給公眾的社會生活帶來負面影響。
　　
　　***總書記在新聞輿論工作座談會上強調，廣告宣傳也要講導向。堅持正確的導向，把公共利益放在首位，服務人民，服務大局，是廣告刊播機構必須遵循的大原則。與此同時，監管部門要織好監管網絡，一旦發現問題，堅決查處；行業管理部門要引導商業廣告行業健康發展，既加以規范，又及時引導，倡導廣告文明，培養樹立商業廣告道德風尚；消費者則要樹立健康的消費觀念和理性的消費意識。
　　
　　多方齊發力，大家同用功，讓購物廣告不再有滋生“有害細菌”的土壤，也就大大減少了違規購物廣告博傻的可能。那時候，消費者可以放心地說：博傻的違規購物廣告，慢走不送！

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