從渠道到營銷發行到內容生產源頭，上市公司又開始了資本兼并整合，或為布局，或為業績。
臨近春節，娛樂行業的兼并也沒有完全停歇。這幾天的影視和游戲，又多了幾起投資并購事件。
1月25日，大地影院集團母公司南海控股（0680.HK）宣布現金收購橙天嘉禾影城有限公司，交易價格預計為32.86億元。
稍早一點的1月24日，萬達旗下院線美國AMC宣布以9.3億美元并購北歐最大院線北歐院線集團(Nordic Cinema Group)。
院線渠道整合的重要性，早已經被意識到，行業中規模較大的公司都陸續采取了行動，三文娛此前有過分析，點擊藍字鏈接可回顧：《院線影院價值研究：為何阿里萬達百度完美高價出手？》《中影為何5.5億元控股大連華臣？》
渠道之戰
橫向對比泛娛樂領域內的其他方向，比如移動游戲行業，隨著智能機覆蓋率達到瓶頸，人口紅利走弱，渠道之間的大戰役也基本已經結束。
2016年，擁有UC和九游、PP助手等渠道的阿里巴巴，又將豌豆莢收入麾下，只不過這時的被收購方，估值只有兩三年前的1/5了。渠道戰役打完的另一個標志事件，是最近又被傳得沸沸揚揚的百度游戲將被出售。
游戲渠道的整合，已經下沉和延展到了更細分的領域：
比如文投控股4.1億元收購以手游修改器起家后來轉型社區的葫蘆俠（回顧：文投控股擬4.1億元收購葫蘆俠，分5期支付）；比如1月23日任子行公告宣布完成收購泡椒思志100%股權，價格也是4.1億元，泡椒是wap時代就興起的老牌App與游戲的下載及推廣平臺，后來有拓展游戲發行業務；甚至在高鐵站給智能手機提供快速充電服務順便安裝幾個游戲或應用的暢充科技，都對外宣稱獲得上億元的天使投資（投資方是與巨人網絡關系密切的楓紅網絡）。
只要是能給用戶手機裝上游戲的渠道，都有人在發掘它們的價值
認清競爭格局、與蘋果、360、騰訊應用寶或小米OPPO等安卓手機廠商渠道合作分成，似乎也成了多數游戲公司們的共識——能拿到微信和手機QQ的船票就更好。資金量充足，對游戲行業理解更深刻的公司則在進行著多種嘗試來更低成本獲取用戶。
相似的情景，正在影視和動漫、網文、音樂等領域發生。
1月13日華誼兄弟7885萬元認購大地院線新發行股份，是渠道受制于人遇挫之后的舉措之一；1月24日，騰訊宣布將QQ音樂+酷狗+酷我整合為騰訊音樂娛樂集團；網文領域閱文之外有掌閱、掌維、幻文等上市或被上市公司收購的平臺，360等也沒有放棄戰斗（回顧：360出資3萬元、驊威文化參股公司出資1億元，合資進軍網絡閱讀）
宣傳推廣之戰
巨頭們一方面在搶用戶和流量入口，另一方面也在提高流量的變現能力。其中一環是提高流量的轉化率，對應的是廣告公司或宣傳推廣公司。
不直接掌握用戶也不直接生產提供內容的公司，如果有強力的技術來提高內容變現效率，就可能成為行業中第二賺錢的——渠道吃肉，他們喝湯。
比如三文娛在《中國游戲賺錢了嗎？121家新三板公司上半年業績一覽》一文中就寫過，在新三板上的游戲公司，除了英雄互娛等數家，往往是行業中體量中等的競爭者，于是就體現出錢都被廣告商/流量主賺走、研發商/發行商慘淡經營的現象。
宣傳推廣公司被重視的最近的例子，是投資了大量網紅公司的南極電商，擬9.56億全盤收購營銷公司時間互聯，1月25日它發布了詳細的評估報告，講述自己為何要近10億元來收購一家2015年凈利潤才1106.51萬的公司。
另一個趨勢，是那些依靠客戶資源和信息不對稱與技術優勢的營銷公司，也在進軍內容源頭，夯實它們的流量根基。比如靈思云途1月17日公告稱，擬1600萬元收購時尚星秀影視5.26%股權；比如新三板上2016年有眾多“傳媒”（其實是廣告）公司開始涉足內容制作。
內容源之戰
資本和巨頭對游戲行業的爭奪，目前更多的案例是那些有著強勁盈利能力的研發商或研發+發行合體的公司。
在2016的年頭，VR廠商紅火一時，到了年尾變成哀鴻遍地，各種關閉、裁員消息不絕于耳。
在2016年末，多家收入和利潤數字高企的公司與上市公司開始了整合。
天神娛樂1月24日晚公告稱，擬以4.69億元收購樂玩網絡科技有限公司42%股權，未來考慮收購剩余股權。樂玩網絡股東全部權益價值為11.20億元。
公告顯示，樂玩網絡是一家以研發和運營地方特色休閑競技游戲為主的公司，已經上線運營20多款游戲，主要服務的細分區域有湖南、貴州和四川等省份。目前樂玩網絡全平臺總累計注冊用戶數超過2000萬，日活躍超過200萬，2016年6-11月實現營業收入2.82億元，凈利潤1.79億元。
“休閑競技”說的還是棋牌
除了樂玩網絡，此前天神娛樂曾參與多起棋牌類手游公司的收購。2016年12月參與設立深圳泰悅基金，擬以10.67億元受讓口袋科技51%股權；2016年9月，子公司天神互動擬以9.86億元收購一花科技100%股權。
天神娛樂之外，還有更多的公司依靠棋牌悶聲發財或想要依靠棋牌來提高業績數字。
在中國大陸，棋牌游戲是一個對創意能力的要求不像MMO等那么高的游戲類型，與渠道和**關系處理得當，就能獲得穩定而充沛的收入。
另一類受關注的游戲CP，是在MMO、ARPG等領域有著多個成功案例的公司。迅游科技1月25日午間公告，擬以2.17億元現金收購成都雨墨科技有限公司13.4%的股權。2016年12月30日，三七互娛發布公告稱，下屬控制企業西藏盛格將以人民幣8000萬元投資樂道互動（標的名卡樂互動），獲得其增資完成后1.55%的股權。
雨墨科技和樂道互動團隊都有著大公司背景，也連續有多款高流水產品。雨墨科技2016年1-11月1公司實現營業收入1.1億元，凈利潤7897萬元；樂道互動2015年營收6.58億元凈利潤2.95億元，2016年前三季度營收5.34億元凈利潤2.5億元。兩者的產品在收入方面都遠超多數新三板掛牌游戲公司。
而三四年前，不論什么團隊什么游戲項目，上市公司只是傳出要涉足手游的消息，都能在市場上拉出幾個漲停板。如今的評判視角殘酷而理性。
如果參考游戲行業，未來音樂、影視、綜藝、動漫等領域對CP的關注，也會轉移到變現能力上來。對中國消費者口味最熟悉、最熟練掌握變現套路的公司，將會得到最多的籌碼。
在影視領域，我們已經看到越來越多的套路；找一個數據亮眼的大IP，加上幾個流量小鮮肉小花，炮制出一部數億投資的大制作。動漫呢？會出現武俠、賣肉扎堆的現象么？
物極必反，消費內容的人膩歪之后也會用腳投票。在游戲行業又有了對獨立游戲的重視，網劇領域大家又在呼吁良心制作，而動漫，還剛剛開始。 免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）
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