??? 有了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，寫出了較理想的影視廣告腳本，為影視廣告創(chuàng)作提供了再創(chuàng)作的藍(lán)圖，創(chuàng)意能否得到最完美的體現(xiàn)，文學(xué)腳本能否轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺形象，關(guān)鍵要看攝制的水平。為保證影視廣告的拍攝制作質(zhì)量，事先必須有周密的計(jì)劃和精細(xì)的設(shè)想，這就必須將影視廣告腳本視覺化、形象化，于是影視廣告
故事版便應(yīng)運(yùn)而生。
? 一、影視廣告故事版
? 影視廣告故事版，源于英語(yǔ)“Story board”．還可翻譯成“畫面腳本”或“故事畫綱”。它是影視廣告腳本的視覺化，也是分鏡頭腳本的圖案化。類似于影視拍攝過程中繪制的分鏡頭草圖或場(chǎng)面調(diào)度效果圖；又近似于小人書或連環(huán)畫，是影視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)。影視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動(dòng)
作、造型，以及動(dòng)態(tài)畫面的流程，都要通過故事版體現(xiàn)出來(lái)。
??? 如果說(shuō)影視廣告腳本是未來(lái)影視廣告的文字方案，那么，故事版就是即將完成的影視廣告作品的視覺化藍(lán)圖。因此，影視廣告故事版是影視廣告創(chuàng)造過程中，由策劃創(chuàng)意階段，向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，標(biāo)志創(chuàng)意階段的結(jié)束，攝制階段即將開始。
??? 二、影視廣告故事版的作用
??? 1．檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的視覺化效果，看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點(diǎn)與長(zhǎng)處，從而有利于對(duì)創(chuàng)意的補(bǔ)充、修改與完善。
??? 2．說(shuō)服客戶，使其理解創(chuàng)意，并作出明確的判斷和抉擇。
??? 在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能拿出最好的創(chuàng)意，并讓客戶理解和認(rèn)可，誰(shuí)就能贏得客戶的投資。廣告主通過故事版看到未來(lái)廣告效果圖，有助于他們對(duì)廣告創(chuàng)意的理解．從而決定是否投資。
??? 3．有助于影視廣告的拍攝和制作。
??? 故事版一經(jīng)客戶同意定稿，就按創(chuàng)作人數(shù)復(fù)制，人手一份。制片人據(jù)此作出廣告攝制計(jì)劃和經(jīng)費(fèi)預(yù)算，導(dǎo)演技照故事版去物色演員，選擇攝像師、照明師、美工師、服裝師、化妝師等．組成小型攝制組。攝制過程中，故事版為每個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)和制作人員提供了形象化的資料和參考畫面，并成為后期剪輯制作的參考依據(jù)。 ? 4．是檢驗(yàn)廣告攝制效果和創(chuàng)作質(zhì)量的依據(jù)。
? 影視廣告故事版一經(jīng)廣告主認(rèn)可，雙方簽字，就成為檢驗(yàn)廣告攝制質(zhì)量的依據(jù)。攝制單位按照故事版檢驗(yàn)自己的廣告作品是否源于故事版，又高于故事版；廣告主也以故事版為據(jù)．檢查廣告作品是否值得通過，而能否提出額外要求。
? 三、影視廣告故事版的類型
? 影視廣告故事版大多采用繪畫形式，此外也有以照片或幻燈片來(lái)代替繪畫的。繪畫制成的故事版，又分為速寫式與色彩式兩種類型o
??? 1速寫式
??? 是最普遍、最常用、最方便、也最快速的影視廣告故事版制作表現(xiàn)形式．多采用鉛筆，單線條勾勒，使線條清晰，圖像鮮明，一目了然。
??? 2．色彩式
??? 按廣告創(chuàng)意，繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫。也有的先畫成速寫，再往上面涂顏色。目的在于彌補(bǔ)速寫式故事版缺少色彩的不足，也可為導(dǎo)演和攝像師的再創(chuàng)作提供參考方案。
??? 3．速寫與色彩結(jié)合式
??? 將速寫與色彩式兩者結(jié)合起來(lái)，穿插運(yùn)用。一般場(chǎng)景用速寫方式表現(xiàn)，重點(diǎn)場(chǎng)景(或重場(chǎng)戲)用彩色表現(xiàn)，為烘托氣氛。
? 四、影視廣告故事版制作要求
??? 1.影視廣告故事版畫面規(guī)格要按電視屏幕長(zhǎng)度與高度的比例(4：3)繪制。
??? 2.以影視廣告腳本為依據(jù)，按腳本提供的文字說(shuō)明進(jìn)行視覺化再創(chuàng)作。故事版的畫幅數(shù)量，應(yīng)按照分鏡頭腳本提供的鏡頭多少和鏡頭長(zhǎng)度而定。通常一個(gè)鏡頭要畫一幅故事版畫面，運(yùn)動(dòng)性長(zhǎng)鏡頭至少要畫兩幅故事版——起幅和落幅。
??? 3．要將廣告腳本提供的廣告內(nèi)容加以具體化、形象化，突出產(chǎn)品定位，體現(xiàn)廣告主題。
??? 4．畫好開頭與核心四面抓住觀眾注意力，引起觀眾的興趣。

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