1、分鏡頭腳本
?? 影視廣告分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運(yùn)用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行腳本再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對(duì)文學(xué)腳本所描述的廣告內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分切的文字說(shuō)明。
??? 影視廣告分鏡頭腳本．是攝影師進(jìn)行拍攝，剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖，理解廣告內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。它將整個(gè)廣告創(chuàng)意用文字面定下來(lái)，成為廣告分效果測(cè)定的重要參照依據(jù)。
??? 與廣告主簽字后，既可作為檢查廣告攝制效果的依據(jù)和法律憑證。
2．構(gòu)成要素與寫(xiě)作方法
??? 分鏡頭腳本的構(gòu)成要素，包括鏡頭序號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、鏡頭時(shí)間、畫(huà)面內(nèi)容、演員調(diào)度、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、演員臺(tái)詞、解說(shuō)詞、廣告口號(hào)、音樂(lè)、音響（效果聲）等等。
??? 分鏡頭腳本的寫(xiě)作方法，是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來(lái)的。一般按鏡號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)間長(zhǎng)度、畫(huà)面內(nèi)容、廣告詞、音樂(lè)音響的順序，畫(huà)成表格，分項(xiàng)撰寫(xiě)。 ?

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