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  廣告配音是一門藝術(shù)，源于生活而高于生活．作為廣播電視廣告中的一個重要組成部分，有人把其稱之為廣播電視廣告的靈魂，認為是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。廣告每時每刻都存在于人們的生活之中，都在與聽眾觀眾進行交流。作為廣告制作中特別創(chuàng)作的廣告配音自身具備什么樣的特點與要求。又是如何滿足消費者的感性層次的需求．樹立個性品牌’增強廣告的傳播效果呢?
   一、廣告配音的特點與要求
   廣告配音與一般的配音相比．文字簡短。少則一句話，多則不過百字左右．可謂篇幅短小文字簡練，一字千金，這就對廣告配音提出了高標(biāo)準(zhǔn)和高要求．要求配音人在簡短的話語中盡可能傳達出廣告策劃的意圖．準(zhǔn)確表達出廣告力求影響人的定位點，達到吸引人、感動人、誘導(dǎo)人、說服人的目的所以配音人要具備熟練的語言技藝，熟悉廣告活動。充分了解廣告策劃的全部意圖。
   二、廣告配音風(fēng)格的體現(xiàn)。
  (一)廣告配音形象突出強調(diào)個性。
   無論是廣播還是電視廣告的表達都強調(diào)創(chuàng)意的個性．因此·廣告配音也同樣要有強烈的個性。廣告選用的聲音形象類型要求配音表達的方式，必須與其個性的創(chuàng)意一致。有的時候，配音形象的設(shè)計本身就是廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容。

   聲音個性的選用應(yīng)該十分講究，與共同構(gòu)思想象。寬厚凝重的聲音與開闊深沉的意境伴隨；細膩委婉的聲音與秀雅玲瓏的姿態(tài)吻合；爽朗高亢的聲音與愉快歡樂的面貌和諧；清脆甜美的聲音與精巧明亮的形象匹配。

   選用個性突出的聲音除了與廣告形象有關(guān)，更是追求聲音的特異，希望在眾多廣告中給人以突出的印象一聽到某一音色就會在人們頭腦中呼喚出某一企業(yè)和產(chǎn)品。廣告中的名人說話帶來的名人效應(yīng)更不必說。

   廣告配音的表達肯式也要求其有獨特的個性。廣告配音應(yīng)該在語凋、速度、節(jié)奏、情趣、韻昧、格調(diào)等多方面具有獨特的設(shè)計廣告配音的表達已經(jīng)遠離一般意義上的配音，應(yīng)該是變化無窮、不斷創(chuàng)新。異彩紛呈．甚至有聲膏化妝造型。

    配音的個性化．賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的配音會給受眾帶來陌生感和新鮮感．只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象當(dāng)然個性億的聲音屜相對的，不是絕對的．它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計。任何一個聲音都不是萬能的．一個聲音在這個廣告上很漂亮．說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切．很和諧。很適合這類產(chǎn)品的宣傳．但如果如法炮制．在別的產(chǎn)品中照常使用，很可能就不會有良好的敢果。

  (二)寫實風(fēng)格的廣告語言。說明和講解功能、性狀、用途、廠址、電話等內(nèi)容的語句是寫實風(fēng)格的寫實風(fēng)格的廣告語言要求說清楚、講明白．讓人昕懂、記住所有的需求都可能成為消費者購買的動機，寫實風(fēng)格的廣告語畜形象努力的顯現(xiàn)出此產(chǎn)品、品牌能夠滿足消費者的需求當(dāng)然，作為寫實風(fēng)格的廣告語言．不能是靜態(tài)的．一定要包含配音的熱情、傾向性、肯定性。寫實的網(wǎng)絡(luò)廣告配音也會帶有趣味感，幽默感，或許遙有懸念．浪漫色彩。不過這都不彭響寫實風(fēng)格語言的基本形象。

  (三)寫意夸張風(fēng)格的廣告言。
   寫意夸張風(fēng)格的廣告語奇形并不十分在意說明什么．而力求染一種氛圍，制造一種意境。宣一種情味：像：“張裕葡萄酒“中美史克”、“西安楊森”等廣詞，并非意在說明廠家和產(chǎn)品，是追求在連續(xù)發(fā)出的音節(jié)串中，現(xiàn)一種濰動、一種頓挫、一種調(diào)、一種韻崍、一種印象．以求起人們注意．與人們貼近．讓人接受．使人們認可．激起語音帶的審美共鳴。其中夸張的成分很大夸張中有柔有剛，有深沉有幽默，有聯(lián)想有感情夸張要注意的是．柔情似水時不要矯揉造作。甜得發(fā)膩剛強時不要虛張聲勢，張狂遙人幽默滑稽時不要以丑為黃，以酸為趣；思索探求時不要故作聰明。把不值得深思的事物說的很凝重。

   夸張要與夸大區(qū)別。夸張是成功的寫意精音形象。夸張的言詞夸張的語調(diào)要讓人一聽就是夸張而不是夸大。夸大總是把話說滿結(jié)果反倒會給人以華而不實的感覺．廣告就要歸于失敗。
   (四)廣告配音與音樂歌曲的結(jié)合。
    人們對音樂產(chǎn)生的記憶是最深的。一旦熟悉了它的曲調(diào)與歌詞加以反復(fù)播出后．留在腦海中的記憶是難以忘卻的。音樂就像一個記憶的符號．當(dāng)廣告中出現(xiàn)一個特定的音樂符號時．經(jīng)過多次反復(fù)人們就自然地把音樂與廣告中產(chǎn)品聯(lián)系起來．對產(chǎn)品的印象也就加深了。

   廣播電視廣告通常采用抒情或是眺動、奔放的樂曲．廣告歌則加以動人的歌詞，來傳達商品信息．表現(xiàn)商品感情。吸引聽眾，從而激發(fā)起聽眾對廣告商品的好感有了這種好感．就有了對產(chǎn)品的認識基礎(chǔ)。

   同時廣播電視廣告中的背景音樂，在配音出現(xiàn)之前絡(luò)人以本廣告語言的聽覺準(zhǔn)備．還有起到引領(lǐng)配音的作用：在播音過程中．還可能把斷續(xù)的廣告粘連起來．需要分散斷開說的詞組或句子被音樂襯托起來就不顯得零碎了通常配音要自覺融于音樂．幽靜樂之舟將配音語言送給大家所以廣告播講要事先領(lǐng)會音樂，找到配音與音樂嵌臺的感覺再開口。

   廣告配音是廣播電視廣告中一個重要的組成部分除了面面，配音不僅是受眾'獲得信息的重要渠道，也是輔助麗面、增強人們記憶的重要手段．把配音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。
      

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