?? 常言道，“路遙知馬力，日久見人心”，主持人節(jié)目傳播也再次印證著這句老話。首先，主持人在節(jié)目中的參與深度和主導作用決定了主持人節(jié)目傳播的人格化特色。一方面，主持人長期穩(wěn)定在自己所主持的欄目中，并且大多自接參與節(jié)目的前期制作、他們與社會生活、與受眾、與具體的欄目都有著緊密而穩(wěn)定的關系，因而使傳播更具真實性和主動性；另一方面，主持人節(jié)目形態(tài)豐富多樣，主持人起主導作用的直播節(jié)目或互動式交流的節(jié)目形態(tài)越來越多，事實上賦予了主持人在傳播中一定的話語權和較多的創(chuàng)作空間，因此，主持人往往成為欄目的品牌形象。
??? 其次，在人們的認知活動中，隨著認知的深入，認知客體的人格特質必然成為印象形成的決定因素，受眾在接受信息的同時必然會關注傳播者的表現(xiàn)和情感。主持人節(jié)目形式提供了個性化傳播的舞臺，一些個性鮮明的主持人脫穎而出，膾炙人口，人們在接受他們傳播的信息的同時也接納了他們，喜歡上了他們。在這種情況下，假以時日，主持人的選題、立意，主持人語言中透露出的文化品位和感情格調，主持人對嘉賓、對聽觀眾的態(tài)度和行為舉止，都會使受眾對主持人的價值取向、道德觀念、人文素養(yǎng)、學識功底、思維方式、表達特點、語言習慣、興趣愛好、審美情趣乃至脾氣稟性有較多的、較深入的了解，一句話，受眾透過節(jié)目對主持人的人格內涵(性格、氣質、能力、道德品質等特征的總和)能夠有較清晰的認識和評價。
??? 諾貝爾獎獲得者楊振寧博土在對大學生演講時強調了人格在事業(yè)中的重要性，他說：“在每一個有創(chuàng)造性活動的領域里，一個人的愛憎，加上他的能力、脾氣和機遇，決定了他的風格，而這種風格轉過來又決定了他的貢獻。”我國資深電視節(jié)目主持人沈力，從《為您服務》到《夕陽紅》幾十年如一日，將自己的生命融入一心為觀眾的主持工作，她的勤奮與真誠感動了幾代觀眾，她的人格魅力使她和她主持的節(jié)目深受觀眾喜愛。這種人格化的主持有著“名片效應”，受眾信賴和喜愛的主持人以他們的個人魁力(思想觀點、語言方式、形象氣質等)，吸引著大批如期而至的忠實現(xiàn)眾，具有很強的號召力、粘和力、拉動力和影響力。廣大受眾既把他們視為媒體代言人，同時又把他們引為知己，引為百姓的代言人，同時受眾會因為對某位主持人的喜愛而鐘情于其所主持的節(jié)目。這恰拾符合主持人“連接電視和觀眾的中介”的傳格身份，正反映了主持人節(jié)目“人格化”傳播的特色。主持人節(jié)目由于人格化傳播而具有很強的感染力和引導作用。

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