??? 指具體的主持人在其主持的欄目中呈現(xiàn)的穩(wěn)定的聲音形象或屏幕形象。其中包括受眾由主持人的聲音、相貌、體姿等外在因素得到的外在的、感性的印象；更包括主持人的精神道德、價值觀念、學(xué)識修養(yǎng)、文化品位、人文素養(yǎng)、審美情趣方面的深層的、內(nèi)在的理性的形象。在節(jié)目傳播過程中，受眾對主持人綜合認知的印象交織在一起就形成了主持人的整體形象，即便是“只聞其聲，不見其人”的廣播節(jié)目主持人，聽眾也完全能夠通過一次次在節(jié)目中的“相會”，形成關(guān)于該主持人的綜合印象。
??? 從主持人自身對欄目形象的把握看，主持人欄目形象是與節(jié)目緊緊聯(lián)系在一起的，它是在相對固定的欄目中、相對穩(wěn)定及較長的時間里表現(xiàn)出來的，是成為欄目品牌的、具有符號意義的鮮明形象。換句話說，主持人欄目形象是主持人在欄目、受眾、自我三者相互關(guān)系中的一種控制。主持人的欄目形象不等于生活中的
“自我”，不是主持人自然狀態(tài)的照搬和翻版，更不是對特定形象的扮演，而必須融入欄目的特色，融入欄目目標受眾對主持人的“角色期待”。主持人的欄目形象凝聚著主持人對節(jié)目、對受眾的理解，以及對自身創(chuàng)作因素的調(diào)適，加之創(chuàng)作群體對主持人的“包裝“打造”，這樣的主持人形象才能成為欄目形象的標識、品牌，讓人們說到這個欄目就想到這位主持人，說到這位主持人也就想到這個欄目，這才是理想的主持人欄目形象。???

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