在廣告配音實踐中，很多配音員過分強調聲音形式，忽視內容和表達技巧。這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。事實上，聲音只是個載體，它所承載的內容才是我們整個配音工作最重要的部分，而表達技巧又是讓受眾更好地理解內容的關鍵。為此，我們應該努力讓自己克服這種聲音至上的錯誤想法。 要克服這些，首先應該改變言不由衷、消極被動的配音狀態，加強感情運動，切實把握語氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語音充滿活力。其次要增強語感。有了很強的語感便可以使我們的語言多樣化，多層次，色彩紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取如聲區，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強的做作的聲音，特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自已自如的本色聲音去制造“響亮”“圓潤”“寬厚”“柔和”“甜美”等音色。自已的本色聲音最好，捏、擠、壓、抻的聲都不可取。哪怕本色聲音存在著嗓音上的不足，也不要強行改變。 在廣告人物配音時，尤其是為與自已年齡、閱歷等并不相當的人配音時，特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達到某種音色，而應仔細揣摩人物具有的語言表達特點，力求在表達上相似。現代廣播電視音頻技術的發展已經可以在音色上幫我們很大的忙，但是對于表達卻無能為力。由此可見，表達的相似比音色的相似更讓人覺得逼真。因為我們追求的是內容基礎上的內在思想感情運動，而不是脫離具體感受和感情運動的某些外在的形式。

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