如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實廣告播音中聲音的選擇，音質美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨特的個性，才應是廣告播音聲音選擇的標準和追求的境界。 　　一、以主題風格為基礎 　　每一條廣播電視廣告都有其不同的風格，或故事型、或抒情型、或標題型，而每個播音員的音質和風格各有特點，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現象。 　　隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發展，在70年代后期盡管當時的電視廣告設計缺乏藝術性，制作水平比較低，但仍有一些優秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。 　　廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音，配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性?！皟善痹诶习傩罩袐D孺皆知，至今成為驅蟲藥的代名詞。 　　二、還原生活高于生活 　　廣告播音是一門藝術，通過聲音藝術地再現廣告主題，是一個藝術創作過程，所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創作過程中應在突出主題的基礎上，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用，藝術地體現不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。 　　三、形象生動感染力強 　　電視廣告播音既區別于樸素的新聞播音，也區別于煽情的專題播音，需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象之分的，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象，對于一個好的食品電視廣告，你不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚。現在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。

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