廣告配音既區別于新聞播音，也區別于紀錄片解說，它需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象的，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間。在廣告中，良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。對于一個好的視頻電視廣告，不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，也可以通過柔美的聲音感受到那細膩柔滑的肌膚。所以說廣告配音是一種再創造以語音為媒介，將廣告所要傳達的信息轉變為活的美的有聲語音，在聽覺上給受眾以刺激，塑造出真實可感的產品形象。 　　人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，不可一概而論，要看其處在一個什么樣的環境中。在廣告里也是如此。如果聲音和廣告整體風格不一致、不貼近，和音樂不協調，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。 　　每一條廣告從設計、策劃開始，便尤其自己的主題、風格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質和表達習慣、特色風格也是多種多樣。用以個明亮、活潑的聲音去以歷史悠久、莊重典雅的主題風格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創意、風格、主題的框架。否則便會聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面共同詮釋廣告含義的作用，還可以回弄巧成拙，使本身創意策劃很好的廣告歸于失敗。

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