要了解每一則廣告的訴求對象，抓住特定的訴求對象的心理特征，以及他們和廣告形象之間的聯系。如孩子與兒童食品、中年婦女與洗衣粉、少女與化妝品，老人與保健品……等等。要在播講人心中建立自己與這兩者之間的關系，以求最融洽的溝通。 　　廣告詞在創作時，經過反復的思考反復斟酌提練，每句話都有許許多多的內涵，廣告播講人要了解廣告策劃的過程，了解廣告的定位點，了解廣告創意的良苦用心和其中的曲折深奧的含意。在充分占有了材料之后，說出的話才能真正使人感到有份量、有根據、可信賴。相反，如果只知字面，不知其二、其三，雖然主觀上也想十分肯定地向人播講，但終不能把話說得扎實，目標的指向性還可能猶疑。 　　人的正常語言都伴隨相應的心理活動，配音創作也不能逃離這一規律。廣告配音則更強調每一句廣告詞說出來的時候應有的充分合理的心理活動。試想，少女們在游樂場一陣開心的歡笑和一個人被害時恐怖的尖叫，兩份配音各播放若干秒，都會立即給人一種感染，馬上把人的想象帶到那個場景中去。廣告配音就是要追求這樣的感染力。廣告表現的是短暫的生活橫斷面，播講者要反復充分想象其中的環境、氣氛、心態、樂趣，并且還要有所夸張。

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