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在參與性、互動(dòng)性的主持人節(jié)目當(dāng)中,一方面,主持人可以與在節(jié)目錄制或播出現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾、觀眾互動(dòng)交流;另一方面,不在現(xiàn)場(chǎng)的受眾能夠通過(guò)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún),與主持人或其他節(jié)目參與者進(jìn)行直接的交流,近幾年更是利用手機(jī)短信擴(kuò)大了廣播電視吸引受眾參與并在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中互動(dòng)交流的途徑。主持人節(jié)目參與的方便和互動(dòng)的真實(shí),讓主持人節(jié)目形式的傳播充滿(mǎn)了魅力。
在相當(dāng)多的主持人節(jié)目形態(tài)中,受眾已然是節(jié)目的重要“構(gòu)件”,有時(shí)甚至是節(jié)目的主體(如談話節(jié)目、游戲娛樂(lè)、競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目),主持人也始終處在組織嘉賓和受眾展開(kāi)討論的開(kāi)放的動(dòng)態(tài)過(guò)程中。主持人節(jié)目中的這種參與性和互動(dòng)性,使受眾在傳播中享有一定的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán),從而在很大程度上改變了受眾只有決定是“中斷”還是“繼續(xù)”接收節(jié)目那種實(shí)際上的被動(dòng)地位。受眾在主持人節(jié)目中平等的參與、積極的互動(dòng),極大地?zé)òl(fā)了他們對(duì)媒體的熱情,有一種“這是我們自己的節(jié)目”的親近感,并激發(fā)了受眾進(jìn)一步的深層參與,因而從整體上促進(jìn)了主持人節(jié)目收聽(tīng)率及收視率的提高。
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