廣告，顧名思義，有廣而告之的意思，也就是一般商家為了吸引顧客而為此作出的一些努力，而達到宣傳推廣的效果，一個好的廣告最最最重要的一點是什么呢？那當然就是配音了，廣告離不開配音，可以說，配音是決定了一個廣告成功與否的重要標志。你想想，一個兒童食品的廣告，配上慷慨激昂激情澎湃的朗讀聲是一種怎么樣的體驗？是不是整個人都不太好了？但是，同樣的食品，配上可愛的小孩子和他們甜美的聲音，是不是一下子就激發了你的購買欲望？所以說，配音是影響廣告的重要環節，今天，配音云小編與大家淺談配音廣告的現狀與發展趨勢。 廣告，顧名思義，有廣而告之的意思，也就是一般商家為了吸引顧客而為此作出的一些努力，而達到宣傳推廣的效果，一個好的廣告最最最重要的一點是什么呢？那當然就是配音了，廣告離不開配音，可以說，配音是決定了一個廣告成功與否的重要標志。你想想，一個兒童食品的廣告，配上慷慨激昂激情澎湃的朗讀聲是一種怎么樣的體驗？是不是整個人都不太好了？但是，同樣的食品，配上可愛的小孩子和他們甜美的聲音，是不是一下子就激發了你的購買欲望？所以說，配音是影響廣告的重要環節，今天，配音云小編與大家淺談配音廣告的現狀與發展趨勢。 ? 一、廣告配音的現狀及發展趨勢 ? 我國電視廣告配音藝術的發展歷程大致經歷了摸索期、模仿期、試錯期和成熟期四個階段。 在內地電視廣告配音發展初期，從業者普遍不知道該用哪種聲音和表達形式進行配音,這時的電視廣告配音藝術尚處于摸索階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一,只需把廣告語朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告:”每當我看 見天邊的綠洲，便會想起東方齊洛瓦。”曾經流行的諸如”省優、部優、國優"等,都是當時電視廣告配音的經典語句。 80年代末，港臺較為成熟的電視廣告配音模式傳入內地，內地廣告從業者爭相模仿，如香港配音藝術家馮雪銳的作品雀巢咖啡的電視廣告“雀巢咖啡，味道好極了”、保潔公司“世界一流產品，美化您的生活”等,配音輕松自然、溫柔親切。內地的電視廣告配音開始注意情感的表達，如白云邊酒的電視廣告:“南湖秋水夜無煙， 耐可乘舟直上天。白云邊酒，歷史悠久,香醇高雅。”配音中，對于廣告詞中詩句處的處理運用了詩朗誦的方式，抑揚頓挫,情感豐富。 90年代初，內地的電視廣告趨于成熟，配音樣式更加豐富。當時的電視廣告已不再局限于對產品的宣傳上，很多企業開始把注意力轉移到對企業形象的包裝和宣傳上。此時的電視廣告配音注重語勢磅礴、恢弘大氣，多運用器宇軒昂、擲地有聲的男聲,如大紅鷹集團的電視廣告“大紅鷹，勝利之鷹"，利群集團的電視廣告“利群，永遠利群"等，這種在今天看來有些“用力過猛”的配音方式在當時被廣泛認可。 20世紀90年代末到21世紀10年代初，受眾的審美逐漸生活化，電視廣告配音拋棄了“用力過猛”模式，更為深沉、穩健和莊重。如哈藥集團電視廣告中的“三精葡萄糖酸鋅,三精制藥”，普利司通輪胎電視廣告中的”給你更卓越的表現，普利司通"等等。此時的電視廣告配音在總體莊重、穩健的基礎上， 不再過度渲染爆發力，而是含蓄深沉，致力于為人們留下回味和思考的空間。 至此，我國的電視廣告配音藝術已經進入了一個穩定發展的成熟期，在廣告詞內容解讀、用聲技巧和情感把握上，形成了獨有的風格和特色。 ? 二、我國電視廣告配音藝術的發展現狀 ? 時至今日，受眾審美標準逐漸多樣化，從業者們因時而變，對原有的電視廣告配音方式進行迭代，開拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式一時之間，“厚重型”、“優雅型”、“活力型”、、 溫馨型" 等電視廣告配音方式紛紛出現。 “厚重型”配音,往往情感凝重,氣足聲實，多選用男聲來呈現，是企業類廣告常用的配音方式，常見于結尾標版配音中，如中國移動通信的電視廣告結尾處“中國移動通信”一句， 以實聲為主，中氣十足，聲強不破。力求彰顯力量的美感。 "優雅型”配音,多運用男女中低音,配音時聲帶松弛、咬字輕柔,虛實聲相結合，富有彈性，整體感覺較為舒緩高貴,該類型配音多用于高檔消費品和者侈品電視廣告的配音創作。如國窖1573的電視廣告:“ 你能聽到的歷史，126年;你能看到的歷史，164年;你能品味的歷史，430年。 國窖1573.”三個排比句中，配音者在前兩句處做足鋪墊以突出第三句，聲音狀態松弛中夾有力道， 節奏舒緩雅致。 “活力型”配音在實際運用中具有多樣化的藝術表現形式，其主要基調是愜意幽默、愉悅，聲音明亮、洋溢激情。如中國移動通信旗下動感地帶品的牌電視廣告:“沒錯， 我就是MZONE人”聲音放松，無雕琢的痕跡，符合年輕人的審美標準。 “溫馨型”配音用聲輕柔，語氣親切，更生活化，讓受眾體會到濃濃的人情味，往往能做到不著痕跡的推廣商品，多用于日用品、保健用品廣告中。比如人們所熟知的“維維豆奶， 歡樂開懷”、《石頭記》 的電視廣告“世上僅此一件，今生與你結緣。”兩則廣告的配音聲音溫和，略有沙啞，虛聲較多，語氣滿載溫情，喚起了人們對于廣告所營造氛圍的向往之情。 ? ? ? 三、廣告聲音類型 ? 1、典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩。她顯露的是一份優雅氣質，頗有超凡脫俗的意味。 2、力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上雄渾的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。 3、溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。 4、親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調劑人際關系，使廣告產品深深介入人們的精神領域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。 5、幽默型。幽默是人類的特產，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉。 ? 時代在發展，科技在進步。人們的生活水平也已經從落后的生產力向前發展，我國的主要矛盾也發生了翻天覆地的變化，在這樣的時代背景下，人們對精神生活費追求遠超于對物質上的追求，在精神生活的不斷變遷中，大眾傳媒發揮著不可替代的作用，配音，是其中的關鍵一環。還在為找不到性價比高的配音軟件發愁嗎？如果是，那就看看配音云吧！
配音云

免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）

聯系客服 立即下單