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愛奇藝、樂視、鳳凰視頻三家新媒體如何布局紀錄片

編輯：配音云
分類：配音檔案
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發(fā)布時間：2020-06-21 01:57:12
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合作、自制、基金、中國故事……視頻網站在紀錄片方面已頗有格局。

? 近兩年，紀實影像的全網點擊量已達49.4億次；新媒體紀錄片的生產模式初具形態(tài)、線上線下貫通運營、多維營銷和社群傳播成為新的增長點。11月18日秋交會的“紀錄片業(yè)務論壇”聚焦“當紀錄片遇上新媒體”話題，通過數據、案例分析產業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢。

愛奇藝：構建健康的商業(yè)化紀錄片生態(tài)

視頻網站漸成紀錄片重要播放平臺，“愛奇藝將致力于構建一個擁有海量優(yōu)質片的開放平臺，構建包含價值觀、創(chuàng)新、標準化和開放的紀錄片行業(yè)生態(tài)。” 愛奇藝紀錄片頻道主編伍文峰表示。據愛奇藝的數據顯示，愛奇藝紀錄片觀看用戶中19歲到20歲人群占80%以上。“這部分人的消費力和接受信息的能力較高，為付費和點播商業(yè)模式落地帶來可能。商業(yè)化的最終目的是讓紀錄片面向市場、面向觀眾。” ? 愛奇藝2017年紀錄片計劃： ?

第一，實施合伙人計劃，連接內容方、平臺方、廣告主打造現象級內容。第二，投入一部分資金扶持純網生紀錄片。第三，建立基金池，專門為一些好項目做準備，并進行深度合作。

樂視：關注人的故事和中國“味道”

樂視網副總裁何鳳云表示，一個平臺如果有大量的國外紀錄片而缺少國產紀錄片，是“很尷尬的”，“這也給了我們很多機會——如何把中國豐富厚重的文化以及廣闊地域下人的故事、'味道'通過紀錄片表達出來，甚至作為內容輸出？（這個方向就是機會）” ? >>微紀錄片 ? 深挖中國傳統(tǒng)文化與當下年輕人的融合，是樂視在紀錄片方面的既有嘗試，去年春節(jié)前兩周，樂視就推出了《傳家》《豆汁掌柜》《節(jié)氣少女》等微紀錄片，主打“以合家歡的內核溫暖人心，緩解人們在旅途中的浮躁情緒”。 ? ?? >>廣播劇+影像劇 ? 樂視推出的《太平洋大逃殺》，基于真實新聞事件，以“廣播劇+影像劇”形式，進行了深度開掘。 “在新媒體環(huán)境下要敢于嘗試紀事體、新聞事件類的多元創(chuàng)作。”何鳳云說，“如果說《傳家》聚焦于我們的情感，《太平洋大逃殺》則希望用新技術、聲音、影像去實踐紀事體，真實的新聞大事件易激發(fā)大眾的思考。”

鳳凰紀錄片：新媒體紀錄片多元化合作和品牌運營

“我們對于紀錄片有初心的堅持，也一直在探索紀錄片業(yè)態(tài)和產品模式。” 鳳凰紀錄片負責人胡婧雯解析了鳳凰在紀錄片上的實踐和思考。 ? >>兩個IP ? 鳳凰紀錄片近年來相繼推出“鳳凰視頻紀錄片盛典”和“創(chuàng)紀錄運動”兩個IP項目，致力于發(fā)掘更多的紀錄片人，并通過提供導師指導和基金扶持，來幫助他們完成自己的作品，獲得社會對于紀錄片人及其作品的更多關注。 ? >>全民視野? ? 相較于其他視頻網站，鳳凰視頻引進的內容更傾向于紀錄電影和紀錄片人的作品。這些作品，不僅會通過網絡平臺推出，更會打通一些線下活動，通過沙龍式的活動推廣來增加影響、了解受眾關注點，立足全球視野，讓作品接受國際市場的檢驗。同時，鳳凰紀錄片微信公眾號也會對經典的紀錄片進行解讀。此外，二次元群體也是鳳凰紀錄片的關注熱點。 ?

>>《甲乙丙丁》獲市場認可 ? 2011年起，鳳凰視頻推出時長十分鐘左右、人物類的原創(chuàng)微紀錄片欄目《甲乙丙丁》。“紀錄片通過講述人物的故事，可以有效傳達情感和價值觀。紀錄片不是快消品，其目的不是通過節(jié)目賣出點東西，而是要建立用戶價值觀方面的認同感。” ? 除了做紀錄片，鳳凰視頻還會做一些線上線下活動，通過線下落地活動增強內容與用戶的粘性與互動性。http://www.eastonlondon.com

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