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立足內容、綜藝創新、融媒體思維、產業化布局

  • 編輯：配音云
  • 分類：配音檔案
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  • 發布時間：2020-06-21 01:57:07
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　　　11月22日， 第二屆“世界電視日”中國電視大會分論壇之地面電視頻道節目與經營創新峰會召開。多位資深電視人從模式危機到本土創新、從資源整合到媒體融合、從理論到實踐，立足當下，探討了地面頻道的發展困境與創新戰略。
　　

　　內容是立臺之本

　　
　　北京電視臺文藝節目中心主任潘全心表示，立足于當前地面頻道的處境，要注重“創新”“融合”“提升”三個關鍵詞，其中，創新是唯一的出路，與其把錢花在演員身上，不如花在合適的節目創意身上，以小成本打造高品質的節目。
　　
　　“地面頻道需要優質內容的支撐，內容是立臺之本。”北京電視臺科教節目中心主任杜研表示，地面頻道要構建整合資源的營銷模式，打造以內容為核心的產業鏈。“ 資源整合的營銷模式，分成兩部分，一是內容營銷，二是經營營銷。針對內容營銷，要突出五個能力。”
　　
　　1優勢：是否擁有優勢資源；
　　
　　2整合：是否具有整合優勢資源的能力；
　　
　　3聚合：是否具有跨媒介的整合資源的能力；
　　
　　4極致：是否具有把整合而成的資源極致化使用的能力；
　　
　　5吸金：是否具有將資源變現和吸金的能力。
　　
　　“地面頻道的發展不僅要有強大的資源，以及整合資源的能力，還要有把資源變成營銷、形成電視商品的能力。”杜研認為，要把平臺做大只能靠內容，內容強平臺強，地面頻道要以內容為核心、以用戶和市場為導向，精準定位終端，打造精品化、品牌化的內容，形成電視營銷的產業化路徑，培養品牌意識、注重品牌建設、打造品牌欄目，提升頻道的品牌識別度和頻道公信力、影響力。

　　瞄準綜藝節目創新

　　
　　中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客服部總監龍長纓表示，綜藝節目在電視收視市場占據比重越來越大，在市場壓力和政策調控的共同作用下，綜藝節目經歷了從原版到原創的過程，而綜藝節目的創新也成為電視創新的熱點。
　　
　　針對近年來模式節目向本土化創新演化的過程，龍長纓總結了電視綜藝節目創新的三個路徑：
　　
　　一是立足于傳統文化的娛樂表達，娛樂中引領價值；
　　
　　二是聯合制播，整合電視臺與節目公司的創造力；
　　
　　三是場景，讓電視變成平臺、變成連接。
　　
　　龍長纓表示，對于地面頻道來講，更多的是要在人文類節目上拓展和創新，而人文類節目的創新，一方面要用新形式表達傳統文化的價值，另一方面聯合制播也能夠為節目創造新的動力。此外，內容的創意、環節的設定以及人物的搭配都是綜藝節目創新的關鍵點。
　　

　　融媒體思維 產業化布局

　　
　　“融媒體不是為了銷售廣告資源，不是媒體邊界的消失，不是渠道的合并，也不是簡單的體制的融合。”浙江百泰信息技術有限公司董事長田濤表示，傳統媒體需要在內容生產和營銷方式上轉變，從而形成頻道向渠道的轉變、受眾向用戶的轉變，同時要瞄準新的傳播生態，注重“跨屏”“品牌體驗”“大數據”這幾個關鍵詞。
　　
　　北京電視臺生活節目中心副主任白艷軍將新媒體理解為與新一代人連接對話的媒體。他表示，智媒時代已經來臨，人工智能、語義技術、物聯網等重塑著媒體的生產主體，VR、AR將成為人們感知世界的新方式，成為新聞現場的新塑造形式。對此，地面頻道的出路在于媒體屬性再造，失去了作為社會連接器功能的傳統媒體，核心出發點在于恢復連接新一代人的能力，從增量用戶的需求出發，建立起滿足目標受眾需求的產品和服務，進而實現與新一代人的連接。傳統媒體必須在理念、方法、實踐三個層次采取行動。以北京電視臺生活頻道為例，頻道以融媒體思維，在內容方面，貼合受眾的生活需求，并嘗試跨屏的探索，建立雙屏互動，同時，注重內容布局和優質產業資源的結合。
　　
　　北京電視臺動畫節目中心副主任史月光提出了“不做電視做平臺”的觀點，“地面頻道首先要面向市場剛需創新節目；其次，要以全媒體思維經營平臺、以產業布局做強平臺”。

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