12月14日，劇星傳媒聯合領先的營銷數據技術公司AdMaster 在上海打造了一場主題為“大視界·智匯未來”的智能電視創新營銷分享會，愛奇藝、合一集團、騰訊視頻、樂視等OTT主流玩家齊聚現場，與諸多與會的品牌廣告主們共同探討關于OTT營銷的焦點話題，探索大屏時代的營銷解決之道。
劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生表示：“劇星傳媒作為大視頻營銷領域的深度參與者，一直致力于成為‘以內容為核心的全案整合營銷公司’。以OTT為代表的家庭娛樂入口將用戶再次拉回客廳。每一次屏和媒體的變革，都是企業品牌傳播的戰略機會。我們積極把握每一次視覺重心及眼球經濟變革的機遇，順應歷史潮流為廣告主量身定制整合營銷策略。同時，優質內容始終是網絡視頻和OTT的核心，而制造現象級內容才是核心競爭力。基于對內容的深度研究及對OTT的前瞻性把握，我們研究并制定了一整套OTT內容整合營銷解決方案。劇星傳媒是本土最大的網絡視頻代理商，也希望成為本土最大的OTT代理商。”
消費者在哪里，營銷就在哪里。AdMaster 副總裁陳樂在會上指出：“整個OTT終端數量2015年達到1.65億的規模，預計2020年可以達到4億的規模，智能電視營銷迎來井噴。智能電視相對于傳統電視而言，具有雙向互動性和可全量監測兩大特點，為品牌營銷策略帶來了新的嘗試和機遇。”
OTT帶動“客廳經濟”的崛起，大屏營銷價值被進一步釋放。劇星傳媒執行總裁兼劇星智庫總經理俞湘華在發表演講時強調：OTT在經歷了過去兩年短暫的多方混戰時期之后，將很快迎來行業整合的時代大勢。OTT的快速發展，讓中國從PC+Pad+Phone邁入四屏時代，并逐漸取代傳統電視在客廳中的霸主地位成為新的家庭入口。對于廣告主而言，OTT的核心價值是“以內容為核心的營銷新入口”。
首先，內容將賦予OTT全新的價值。OTT改變的不止是屏幕的擴展，還帶來了全新的內容消費場景、更加優質的內容視聽體驗以及更好的廣告呈現效果。
其次，內容將為OTT注入靈魂與活力。超過7成用戶表示OTT的核心服務是視頻內容收看，OTT的日均使用時長超過5小時，此外游戲、教育、運動、音樂等均是重點消費內容。對于他們而言，OTT是私家影院、也是私家學堂、還是私家游樂場、更是私家健身房。
第三，內容使OTT有著更為廣闊的發展空間。開機廣告由于其單一性、廣告容量局限性，其市場前景有限。而以點播貼片、內容合作、暫停等為代表的OTT內容端廣告，擁有更加龐大的資源量、更加主動的收視體驗、更加優質的環境和豐富形式，將促使OTT突破時間和空間的束縛，成為其快速發展的重要驅動因素。
以內容為核心的OTT，將使它成為“跨界融合，連接一切”的重要全新載體。而對于廣告主而言，內容與OTT的全新結合，意味著全新的營銷命題。為此，通過研究大量的廣告主需求，并結合劇星諸多OTT營銷實踐案例，我們打造了一套以內容為核心，以OTT為出口，旨在幫助廣告主量身定制營銷策略的OTT內容營銷C+計劃，即Concentrate(集中)/Cover(覆蓋)/Customize(定制)/Convert(轉化)/Create(創造)。C+計劃打破OTT原有單一依靠開機廣告營銷的瓶頸，開創OTT營銷的精眾化、分眾化時代。
憑借豐富的內容資源和不斷升級的硬件產品，智能電視已經成為家庭娛樂場景的第一入口。樂視大屏商業創新中心總經理焦震杰在現場分享了眾多優秀案例，她指出：OTT互聯網市場隨終端規模擴大不斷增強，廣告主要在充分滿足用戶的娛樂內容需求的基礎上，運用智能互動，讓品牌體驗升級，才能充分釋放品牌價值。
在AdMaster解決方案副總監劉驍的主持下，劇星傳媒執行總裁兼智庫總經理俞湘華、愛奇藝互聯網電視全國銷售總經理劉誠、樂視大屏商業創新中心總經理焦震杰、騰訊視頻客廳產品部總監張延、合一集團廣告資源管理高級總監黃文就“智能電視能否成為品牌營銷的下一個井噴點”話題進行深入探討。大家認為，經過溝通和市場教育，大部分廣告主愿意明年增加或單獨開辟OTT端營銷預算，明年將有明顯的從終端廣告向內容端廣告轉移的趨勢，未來OTT將迎來巨大的變革，無論是牌照方、硬件方、內容方、監測方還是代理商，都會逐漸整合及優化，實現穩定的格局。
會上還分享了引領行業發展的兩個首創解決方案：以“人”為本的精準評估標準以及行業領先的智能電視廣告反作弊監測技術。解決智能電視屏前人口的測量難題，實現品牌更進一步評估智能電視廣告效果與其他屏幕基準值的差異，并利用數據技術幫助行業市場評估并發揮出更大的商業價值。
作為專業的OTT廣告整合營銷公司，經過長期布局與發展，劇星已經具備跨廠商及視頻類媒體資源整合、專業的OTT內容研究、嚴格的流程管控、多屏整合策略和技術支持等多重獨家優勢，在OTT及多屏營銷領域已經取得了不錯的成果，2016年與多家知名品牌在OTT端展開合作，2017年劇星傳媒將與更多廣告主們開展更深化的合作。劇星傳媒還將繼續聯合行業各方一起繼續推動客廳經濟的發展，不斷為客戶提供更多智能電視的創新解決方案。
來源：劇星傳媒 免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）
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