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2016年2017年在線視頻市場規模達609億，付費比例上漲迅速

編輯：配音云
分類：配音檔案
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發布時間：2020-06-21 01:56:36
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　　　2016來，各視頻平臺發力會員業務，通過引進優秀內容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規模，用戶付費習慣逐漸養成，帶來視頻行業營收結構調整。預計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業第二大收入來源。
　　
　　中國在線視頻行業年度市場規模：規模達609億元，同比增速56%
　　
　　2016年度，中國在線視頻市場規模為609億元，同比增長56%。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到2019年將成為千億級市場。

　　
　　在線視頻行業收入構成：用戶付費比例上漲迅速，未來將和廣告收入共同帶動收入增長
　　
　　2016年用戶付費占比19.3%，發展速度超去年預期，廣告收入占比54.9%，依然領跑。其他收入占比僅有微量增長，達24.1%。因內容資源競爭激烈，版權分銷比例繼續降低，僅占1.4%。
　　
　　2016來，各視頻企業發力會員業務，通過引進優秀內容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規模，用戶付費習慣逐漸養成，帶來視頻行業營收結構調整。預計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業第二大收入來源。

　　
　　中國在線視頻行業廣告市場規模：全年收入達334億，同比增長43.4%
　　
　　2016全年，中國在線視頻廣告市場規模達334億元，同比增長43.4%。新廣告法實施使得視頻貼片廣告優勢凸顯，此外，視頻行業逐漸進行信息流等展示類廣告嘗試多種廣告形式，并通過加快自制內容布局，進行內容原生廣告植入的探索，一定程度上緩解了用戶付費與廣告收入之間的矛盾。

　　
　　中國在線視頻移動端廣告市場規模：移動端廣告收入達206億，占比達61.7%
　　
　　隨著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續增加，2016年度，移動端廣告市場規模已達總體規模的61.7%，收入高達206億。預計移動端廣告收入將會持續保持較快速度增長，到2019年，移動端廣告收入占比將接近九成。

　　
　　行業集中度分析：營收規模、用戶規模呈現倒三角型分布，企業數量呈現正三角型分布
　　
　　從用戶數量、營收規模來看：愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等，作為第一梯隊頭部企業，占據70%以上份額。
　　
　　中等視頻企業主要以聚合類視頻產品為主，如暴風影音、迅雷等，用戶量級相對穩定，但在版權市場逐漸成熟的過程中，其生存狀態受到不斷挑戰。
　　
　　從整體行業來看，用戶規模與營收規模息息相關，呈現倒三角型的行業集中度。從整體數量看，頭部企業僅5家左右，隨著內容競爭愈加激烈，未來視頻行業馬太效應將更加明顯，新進者缺乏資金和用戶積累將逐漸減少。但垂直領域如直播、短視頻等尚有發展空間。

　　
　　根據艾瑞mUserTracker監測數據，將在線視頻類App劃分為三個梯隊，其中愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視視頻月獨立使用設備數平均超過一億，為第一梯隊；芒果TV、搜狐視頻、暴風影音月獨立使用設備數平均超過5000萬，為第二梯隊。第一、第二梯隊中僅有暴風影音作為聚合類視頻App上榜，版權類在線視頻依然較受大眾用戶歡迎。
　　
　　艾瑞分析認為，隨著用戶版權、付費意識逐漸成熟，版權類在線視頻在提供優質播放品質，提升用戶體驗方面有突出優勢，發展前景良好。

　　
　　目前視頻行業頭部App用戶已形成一定規模，增長變化相對穩定。小米、風行視頻原有用戶規模較小，在本年度有較好表現，結合跨屏發展預計未來會有較好表現。http://www.eastonlondon.com

　　
　　年度盤點：大力布局用戶付費市場，在線視頻行業探索新型商業模式
　　
　　2016年來，各視頻企業加快會員收入布局，通過一系列措施，促進了付費用戶規模的迅速增長。此外，受新廣告法影響，搜索、關鍵詞等廣告形式受到一定沖擊，視頻貼片廣告優勢凸顯，進一步帶動了視頻企業廣告收入的增長。長期來看，在線視頻市場呈現利好發展趨勢。
　　
　　與此同時，付費會員的增長一定程度上帶來了廣告受眾縮小、廣告曝光度降低等問題，各視頻企業除加大優質內容資源投入、繼續吸引用戶外，逐漸進行新的營銷嘗試，以貼片廣告為基礎不斷進行廣告形式外延，在不傷害用戶體驗的原則下不斷進行營收擴充。
　　
　　此外，未來一年各視頻企業將大力開展原創內容投入，以內容原生廣告為主進行廣告深度植入，如中插廣告等廣告形式未來將成為視頻廣告潮流。

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