2017年，SMG將進一步做好主題和播出的統籌，重視新媒體播出，從戰略高度進一步推進公益廣告。用開放的合作、靈活的機制，持續推動公益廣告創新，推進電視、廣播平臺播出的優秀公益廣告在新媒體平臺上推出，更好地為受眾打造“中國夢”。
今年元旦，上海廣播電視臺《看東方》《上海早晨》兩檔晨間新聞節目同步播出了由4K航拍記錄的公益短片《日出·上海》。正如上海的晨曦一般，短片喚醒了很多生于斯長于斯的新老上海人對這座城市的愛。該片播出當天，上海發布、上海觀察也對短片進行了轉發，一時間《日出·上海》燃爆了申城朋友圈，被譽為寫給上海“最美的新年情書”。
這是上海廣播電視臺將公益廣告融入新聞播出，對公益廣告進行再度包裝的一次成功試水。近年來，上海廣播電視臺在公益廣告的制作和播出上，走出了一條屬于上海的創新“智造”之路。2016年前三季度，SMG已經播出公益廣告近18萬次，時長近8萬分鐘。SMG也因此被評為2015-2016年度廣播電視公益廣告“總局扶持機構稱號”。
從被動制播主動創造? SMG傳播公益新姿態
不斷的成功，得益于上海廣播電視臺自己走出來的公益廣告“智造”之路。近年來，SMG從過去被動制播公益廣告，轉變為創造新價值的主動作為。
為激發內部活力、創新社會聯動機制，2016年SMG舉辦了“千金買創意·公益廣告征集”活動，面向全臺集團征集公益廣告創意，傳遞中國夢、弘揚社會主義核心價值觀。此次征集收到公益廣告創意方案逾百個，通過層層比選、業內外專家評審，最終選出了15個優勝的公益廣告創意方案。
目前，這些勝出的公益廣告創意有些已經完成制作并播出，有些已經成為了SMG優秀公益廣告的創意儲備，待時機成熟即可拍攝成片。同樣在2016年的“SMG千金買創意·公益廣告征集”中，《發現公益紅計劃2016》對公益廣告體制機制進行有益探索，創新引入了社會制作公司和社會資本，吸引到多位業界優秀青年導演制作了7部公益微電影。上海電視節期間，“SMG 改變傳播公益的姿態”論壇如期舉行，對2015-2016年度表現優異的SMG公益廣告創作和團隊進行頒獎，同時對公益廣告事業發展的新姿態進行了探討。
社會效益優先? 打造公益廣告品牌
為更好地推進公益廣告事業，上海廣播電視臺結合廣播、電視等不同播出平臺定位，呈現了眾多優秀的公益廣告。
2016年SMG秉承著匠心與專注，自主投入上百萬元人力物力，制作了被譽為“上海最美城市宣傳片”的《上海·創新之城》公益廣告和《我們的上海》3D-VR版上海旅游形象片，還制作《中國共產*在路上》《1995-2015 我們的20年》《跟著“大大走”》之萬隆和俄羅斯篇、《上海城市空間藝術季》。這些公益短片像一張張活名片，對宣傳上海城市形象、傳播中國聲音起到了極佳的推廣作用。
東方衛視連續兩年制作“二十四節氣”公益廣告，用考究的畫面將指導傳統農業生產和日常生活的“中國第五大發明”傳統節氣，推向世界舞臺。新聞綜合頻道深耕上海城市文化制作《這里是上海》系列，展現上海海納百川的形象。五星體育每月推出一位體育明星公益宣傳片，結合“健康中國”概念，展現青春朝氣，吸引年輕群體。第一財經發揮財經專業特長，制作《一財搜—投資者風險教育系列》公益廣告，提醒觀眾理性投資、警惕金融詐騙。
上海新聞廣播FM93.4、AM990每逢整點報時前的30秒，播出簡短又溫馨的“公益報時”，邀請社會公眾人物及尋常普通百姓，化作聲音的形象大使，從我做起對公益進行理解和闡釋。《直播990》推出“為好人點贊”項目，由“光明”品牌贊助，在提升公益價值、社會影響力的同時，兼顧了商業價值。
2016年，SMG與上海稅務局、貿促會、禁毒辦等單位合作，制作防治艾滋病、禁毒、稅務、知識產權等方面主題公益廣告。同時創新引入商業資源，制作“VOLVO汽車安全出行”等系列公益廣告。這些廣告和中宣部、廣電總局、市委宣傳部、文廣局及其他各委辦局的夢娃系列宣傳、中國夢系列宣傳、善行無跡、社會建設、控煙系列宣傳等，一同在點亮上海電視熒屏，向大眾傳遞了積極向上的社會正能量。
優秀的公益廣告碩果累累，SMG因此被評為2015-2016年度廣播電視公益廣告“總局扶持機構稱號”，制作并播出的《中國共產*在路上》獲“2014-2015年度廣播電視公益廣告扶持項目電視作品一等獎”；《存水銀行》獲“2014-2015年度廣播電視公益廣告扶持項目廣播作品三等獎”；《1995—2015我們的20年》獲2015-2016年度廣播電視公益廣告專項資金扶持。
堅定制播公益廣告? 探索媒體公益之路
為更好地制播公益節目及廣告，SMG還從制度上著手，大力扶持公益廣告及項目，打破傳統媒體唯收視率的考核體制。從2014年起，東方衛視先行先試，將旗下藝術人文頻道、七彩戲劇頻道、經典947頻率、戲劇曲藝頻率四個平臺進行統一整合，組成“公益媒體群”，取消收視率考核，制定《公益媒體群綜合評估體系考核辦法（施行）》，從市場競爭力、節目專業性、市場接受度三個角度對節目進行綜合評分。以傳播高雅藝術、弘揚傳統文化為宗旨，成功探索了一條不一樣的媒體公益之路，真正做到社會效益和經濟效益相統一，講好中國故事，做出“有意思”又“有意義”的公益精品佳作。
2017年，SMG將進一步做好主題和播出的統籌，重視新媒體播出，從戰略高度進一步推進公益廣告，結合*的十九大召開、建軍80周年等重要節點，關注“大健康環保”的主題，關注食品安全、禁煙、河道整治、防治艾滋病、禁毒、體育健康等一系列話題。用開放的合作、靈活的機制，持續推動公益廣告創新，有針對性地制作正能量的公益短視頻，推進電視、廣播平臺播出的優秀公益廣告在新媒體平臺上推出，更好地為受眾打造“中國夢”。 免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）
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