編按：新近出版的《上海廣播電視研究》2017年春季刊，刊發了國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力的署名文章，題為《找到通往創新之門的鑰匙》，對自主創新的政策進行了詳細解讀，并推介了總局眼中一些有意思且有意義的節目。
找到通往創新之門的鑰匙
——關于自主創新的政策解讀
總局力推自主創新的原因
推動自主創新，針對的是中國電視節目生產中存在的三個突出問題：一是多頭競爭同一檔節目，哄抬模式價格；二是引進的海外節目模式較多，中國自主研發的原創節目較少；三是高投入，低產出。
為此，2016年的6月20日，廣電總局頒布了《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，對模式引進數量和模式節目申報做出進一步嚴格的管控要求。希望通過這樣的宏觀調控，能有效地激發各級電視臺自主創新的研發能力。
模式引進的政策變化過程
總局近年來對引進境外版權模式節目的管理，在政策上有個演進過程，圖示如下：
“限娛令”的政策迭代過程
對總局娛樂類節目管理政策，坊間有所謂的“限娛令”、“限模令”的說法，并稱此次“限模令”為史上最嚴厲的一次。
必須指出，“限娛令”或“限模令”的說法其實不甚準確，因為相應政策的推出并非是要限制電視娛樂節目的發展，而是為了以政策杠桿撬動市場機制，引導中國的電視業將好節目引入好時段，豐富熒屏，提高質量。
正確理解自主創新的概念和方式
總局關于自主創新的新政推進至今，在全行業初步形成了良好的創新氛圍。當然，這些政策設立的目的并非是要禁止與海外的合作，而是希望通過中國電視機構的自主研發，或與海外優質資源的合作共制等方式，來提升中國電視的節目品質和發展潛力。
總局對于那些“假合作真引進”的運作手段將予以高度關注，合作應基于中方擁有完全知識產權。
對于創新，我們不能僅從字面來理解其含義，而應從操作的路徑來拆解創新的方式。具體可分為三類——
1. 原始創新，它作為最根本、最徹底的創新，在一定意義上考驗了制作團隊的研發能力；
2. 集成創新，它通過多元化的手段為節目增加附加值；
3. 引進消化吸收再創新，即所謂“海納百川”、“取其精華，去其糟粕”，關鍵是要實現本土化改造。
過度依賴引進節目模式，將會使我們中華優秀傳統文化的強大基因發生斷代，使我們中華傳統美德得不到傳承，使我們的中國夢、社會主義核心價值觀、愛國主義、中國精神無處落地，某種意義上講，我們面臨著文化“轉基因”的巨大風險，必須警醒起來。
中國需要什么樣的創新內容
將上述三種創新方式應用在中國電視實踐中，我們需要什么樣的創新內容呢？這個問題值得深入思考和探究。
通過學習***總書記關于宣傳思想工作的多次重要講話，特別是在文藝工作座談會上的講話、在*的新聞輿論工作座談會上的講話以及在中國記協第九屆理事會、在第十次文代會和第九次作代會上的一系列講話精神，我們應更自覺地做到，“不讓廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節操的垃圾淹沒我們的生活”，文藝作品應“有筋骨、有道德、有溫度”。
我們必須堅定文化自信，在5000年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在*和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。我們要弘揚社會主義核心價值觀，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，不斷增強全國各族人民的精神力量。
如何實現社會效益與經濟效益的統一
在文藝創作中，以下這一對對矛盾長期困擾著我們。如何解決好這些矛盾？我們應該依靠信念和智慧來解決好。
我發現了一個“菜花原理”，菜花是公認的健康食品，但是清炒西藍花太寡淡了，一般人吃不多，偶然發現有家餐廳在這道菜里略加了一點老干媽，結果人們就能吃很多。
節目也同樣，有營養同時還要味道好，老干媽可以略加一點調調味道，但是不可以加起來沒完沒了，否則就變成了重口味。我們要滿足廣大受眾的需求，但是不應當一味迎合，而是要加以引導，連美國迪士尼創意總監約翰·拉塞特都說，“藝術家對觀眾有引導的職責”。**之手和市場之手要共同發力，才能發揮好引導作用。
我們力求創造社會效益與經濟效益完美統一的平衡局面，然而當社會效益和經濟效益不可調和的時候，底線是，寧可犧牲經濟效益也要確保社會效益。在市場經濟大潮中，無論何時，都不能迷失方向，不能成為金錢的奴隸，不能見利忘義。
一些值得推薦的好節目
總局自2016年以來，一直倡導“小成本、大情懷、正能量”的創新方向，對一些此類節目作出了表彰和推介。以下是幾個實例：
關于“中華文化基因”
節目名稱：中國詩詞大會
播出時間：2016年2月12日起，每周五晚20:00
播出頻道：央視科教頻道（CCTV-10）
推薦理由：以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，通過對詩詞知識的比拼及賞析，帶動全民重溫古詩詞，從古人的智慧和情懷中汲取營養，涵養心靈。值得一提的是，該模式采用“以一敵百”和“擊敗體”的內循環競賽機制，增強了詩詞這一“冷內容”對觀眾的吸引力，這也是該節目取得成功的關鍵。
其他推薦：《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國漢字聽寫大會》等
關于“家國情懷”
節目名稱：老媽駕到
播出時間：2016年5月18日起，每周三晚22:00
播出頻道：江蘇衛視
推薦理由：在外打拼的兒女和父母之間有一層無法逾越的屏障，節目通過讓老媽偽裝潛入子女的生活，見證子女為夢想打拼的真實場景，真切感受80、90們鮮為人知的獨立、拼搏和堅持的品質。其中，老媽的老媽自然地說出“你也回來吧，中國這么強，這么好”，引起了觀眾的情感共鳴。
關于“有意思且有意義”
節目名稱：挑戰不可能
播出時間：首季2015年8月2日起
第二季2016年10月30日起，每周日晚20:00
播出頻道：中央電視臺1套等
推薦理由：央視原創大型勵志挑戰節目，以純素人為主角，卻在明星真人秀重重夾擊中突圍而出。它是以人類自身為對象的一次探索之旅，是對平凡生命超越自我的禮贊，而非僅僅單純展示奇技和極限本身。
節目名稱：真正男子漢
播出時間：首季2015年5月1日起，周五晚22:00
第二季2016年10月21日起周五晚20:20
播出頻道：湖南衛視
推薦理由：一檔有意思且有意義的國防教育題材真人秀，與軍方史無前例的合作取得良好效果，傳遞了正能量，從節目中可以看到明星的蛻變與成長，加深對軍隊、軍人的理解。
關于“深入生活，扎根人民”
節目名稱：大國工匠
播出時間：2015年5月1日起首播
播出頻道：央視新聞頻道
推薦理由：講述了為長征火箭焊接發動機的國家高級技師高鳳林等8位不同崗位勞動者，用他們的靈巧雙手，匠心筑夢的故事。
其他推薦：《上海工匠》
節目名稱：鄉村里的中國（紀錄電影）
播出時間： 2013年
推薦理由：鏡頭對準了沂蒙山革命老區沂源縣杓峪村，以一個小村莊為切入點，展現了中國農村的巨大變遷、環境保護、農民的精神追求和物質追求等諸多社會現實話題。制作團隊在373天的時間里，拍攝了近1000個小時的素材，最終剪輯出大約兩個小時的精華。
紀錄片進入黃金時段
節目名稱：本草中國
播出時間：2016年5月
制作單位：SMG云集將來
播出平臺：江蘇衛視等
推薦理由：以中國非物質遺產中藥炮制技術及中藥傳統制劑方法傳承人為靈魂展開，拋棄宣講說教和枯燥傳記，在探尋道地藥材、還原炮制技藝、點撥醫藥原理的神秘而有趣的過程中，完成對中醫藥文化的啟蒙和普及。該片在衛視晚間黃金時段播出，進入前三名，超過許多娛樂節目，帶動許多衛視讓紀錄片進入黃金時段。
其他推薦：《我是誰》《美國：我們的故事》《高三16班》《尋愛》《我們的青春》等
怎樣傳播社會主義核心價值觀
節目名稱：你會怎么做
播出時間：2015年1月1日起，每周四晚21:10
播出頻道：廣東衛視
推薦理由：社會行為觀察類節目。通過還原當下社會熱議的事件，以360度全方位隱藏拍攝的方式，來觀察普通人的真實反應。以“觸摸最真實的感動，見證人性的光芒”為主旨，可看性強的同時，弘揚了社會正氣，充分體現正能量。
關于動畫片創作——“扣好人生第一粒扣子”
節目名稱：犟驢小紅軍
播出時間：2016年9月起
播出頻道：SMG哈哈少兒、央視少兒等
推薦理由：該片講述了長征中過雪山草地的艱難險阻，綽號為“犟驢”的少年五鎖，因尋找參加紅軍的父親，加入長征隊伍成為一名炊事班的小戰士。雖是注入童心與想象的動畫片創作，但片中的故事都源于生活。這不只是一次基于紅軍長征故事的少兒版藝術創作，更是一個關于“家、國、夢”美好主題的中國勵志故事。
其他推薦：《最可愛的人》《翻開這一頁》《粉墨寶貝》《中國巧姑娘之黃道婆》等
藝術創作要遵循藝術規律
這些節目為什么值得推薦？一事創新方向正確，二是創新能力突出。藝術創作要遵循藝術規律。而遵循藝術規律就要求創作者掌握講故事的能力。這是我們通往創新之門的鑰匙之一。
大家知道好萊塢模式，我們最近出了一本名為《好萊塢這樣講故事》的書。我為該書寫了序，題目是《學會走路，才能健步如飛奔跑》。這個題目的意思是說，要把好萊塢模式摸透了才能超越它。
我認為，當我們埋怨觀眾素質不高的時候，創作者應當首先自己反思一下，我們有沒有認真地去學習去研究創作規律，有沒有提高自己講故事的能力，有沒有盡到引導提高觀眾欣賞水平和審美趣味的責任，不要不懂藝術規律就怪罪觀眾不行，沒有藝術才華就怪罪題材不行，更不應該拍不出好的作品就怪罪**管得太嚴。 免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）
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