廣告節已落幕，但衛視招商仍在繼續。從目前央衛視頻道2018年的資源發布情況或可對其明年的戰略布局、發展趨勢略窺一二。
作者：柴桑
來源：傳媒+（ID: chuanmeijia007），已獲授權
隨著第24屆中國國際廣告節的落幕，各大衛視2018重點資源推介會也暫告一段落。而在廣告節上，各家衛視的動作和內容布局釋放出積極信號，在未來的發展之中，傳統媒體仍在繼續加大內容制作，大刀闊斧地做好創新工作，不斷釋放更大的品牌價值和市場潛力。
央視深度布局文化節目矩陣
作為國家權威媒體發聲地，此次推介會上，央視不斷優化升級2018年“CCTV國家品牌計劃”，彰顯主流媒體強大的社會價值。
其中，經典新聞節目方面，《新聞聯播》《新聞直播間》《朝聞天下》《東方時空》等多個欄目將繼續發揮新聞標桿作用；《經濟信息聯播》《經濟半小時》等財經類新聞繼續提供最前沿的經濟資訊，以財經視角觀察天下大事；《深度國際》《今日亞洲》《華人世界》讓海外華人聽見中國聲音，讓全國觀眾擁有國際視野；《中國新聞》《今日關注》《海峽兩岸》，關注國內政治局勢，分析兩岸關系現狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國。
文化節目上，自《中國詩詞大會》《朗讀者》等爆款出現后，以宣揚傳統文化，權威解讀詩詞的節目不斷成為央視的發力點，如《中國戲歌》《謝謝了，我的家》《朗讀者》《經典詠流傳》。
此外，央視還陸續推出了文博探索節目《國家寶藏》、用知識競賽的方式傳播國學的《中國國寶大會》、科普益智競賽節目《科學總動員》、城市文化旅游競演節目《魅力中國城》以及《中國節拍》《如果國寶會說話》等節目。
專場營銷，誰主“沉浮”？
廣告節期間，單獨舉辦推介會的湖南衛視、北京衛視、安徽衛視三大衛視專場也備受矚目。湖南衛視最終招商突破50億；北京衛視不斷探索“年輕化”；而安徽衛視則將國劇品質、融合傳播作為2018年的發展關鍵詞。
>>>湖南衛視
“高質量”“高流量”“高體量”是湖南衛視總編室主任周海對湖南衛視2018年各大節目進行的總結。據介紹，湖南衛視2018年將致力于打造出“1個超級周末，2條創新帶，3大頂尖劇場”的一站式快樂服務“底座”。
“1個超級周末”：《天天向上》將改版并改檔，時長縮減至40分鐘，調整至周日21:20-22:00播出，《快樂大本營》和《天天向上》繼續發揮引領作用。
此外，《歌手》第二季、《真正男子漢》第三季、《向往的生活》第二季、《中餐廳》第二季、《親愛的客棧》第二季、《是誰在唱歌》也將攻占周五晚間。科技節目《我是未來》將再度發力。
體驗類真人秀《小子好樣的》《我要上太空》將登陸周六晚間，并配合青春勵志音樂喜劇節目《音樂老友記》、大型星素互動綜藝節目《我想和你唱》第三季接替播出。
“2條創新帶”：開辟“730節目帶”和周四創新區不斷為湖南衛視輸送新生力量。
在兩條創新帶中，親子類節目《親親我的寶貝》、醫學真人秀《無限生機》以及校園服務類節目《少年說》側重于放大黃金稀缺節目時段的傳播效果。此外，《我是未來》《回家吃飯吧》《聲臨其境》《青春好味道》《寶貝當家》《未來游戲》《筑夢中國》《無限生機》《你好請回答》《請回答1980》等節目將為觀眾提供更多新選擇。
“3大頂尖劇場”：《金鷹獨播劇場》維持原播出時間不變；《鉆石獨播劇場》將回歸周日、周一22點檔；《青春進行時》由2017年的每周4天縮減至每周二&周三2天，電視劇涵蓋多種類型。
除了上述的一站式快樂服務“底座”，湖南衛視的盛典晚會，也成為各大廣告商的必爭之地。如《跨年演唱會》《小年夜春晚》《全球華僑華人春晚》《元宵喜樂會》《中秋之夜》等。此外，新型的年輕潮流特區，《畢業狂歡夜》《明星運動會》《時尚盛典》《全民跑步節》等晚會也開始占據觀眾和廣告商視線。
>>>北京衛視
近兩年，“年輕化”正在逐漸成為北京衛視未來版面和內容的核心關鍵詞之一。季播綜藝品牌《跨界歌王》《音樂大師課》等已成為其代表作。在打造“跨界”系列品牌之后，北京衛視將在周末季播節目上繼續發力，連推多檔季播綜藝。
周間節目方面，在《暖暖的新家》《我是大醫生》等基礎上，北京衛視又開發了一系列年輕化、垂直類節目，題材類型廣泛。
此外，北京衛視品質劇場2018年電視劇資源也頗為豐厚。
古裝歷史題材方面，包括范冰冰領銜的《贏天下》和湯唯主演的《大明皇妃-孫若微傳》；
都市情感劇領域，有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時間都知道》，唐嫣、羅晉主演的《歸去來》以及靳東、張魯一主演的《如果歲月可回頭》；
現實主義題材劇方面，集結了宋丹丹、張若昀主演的《親愛的他們》，張嘉譯、李小冉主演的《美好生活》，朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國式合伙人》《小別離》原班人馬打造的《小歡喜》；
另外，《破冰者》《新霧鎖南洋》《大江東去》也將登陸北京衛視。
跨界盛典、北京衛視春晚兩大晚會也是北京衛視的重磅資源。2018年，《BTV跨年環球歌會》將升級為《“天涯共此時·冰雪加速度”—2018BTV環球跨年冰雪盛典》；春晚則秉持著四個“不變”和四張“王牌”：氣度不變、情懷不變、追求不變、目標不變，以及明星牌、跨界牌、科技牌、話題牌。
>>>安徽衛視
2018年，安徽衛視將強化“年度大劇”概念。發布會上，一段VCR公布了安徽衛視將推出的數十部劇集，包括都市劇《小巷名流》《我的！體育老師》《如果·愛》《不婚女王》《沒有歲月可回頭》、諜戰劇《脫身》、反腐劇《初心》、年代劇《一步登天》、國外反恐劇《生死巴格達》、古裝神話劇《大潑猴》等。
組團亮牌，合力謀發展
今年廣告節，天津、山東、深圳等平臺繼續組團舉辦資源推介會，各家衛視都在各自擅長的品類上繼續深耕，尋求標新立異，從而獲得廣告主的青睞。此外，在題材上，這些衛視頻道也將“觸角”不斷擴展到喜劇、音樂、美食、婚戀等傳統熱門類型，功夫、魔術、雜技、收藏等小眾題材也進入2018年的編排中。
>>>天津衛視&山東衛視&深圳衛視
早前，天津衛視、山東衛視、深圳衛視曾多次聯合發聲，此次優質資源共享會，三大衛視聯合亮出了2018年度的王牌資源，整體戰略布局、重磅節目內容以及創新營銷玩法，構建起從南到北的營銷傳播矩陣。
天津衛視
綜藝節目方面，天津衛視《非你莫屬》《愛情保衛戰》繼續發力，并開辟兩檔新款真人秀：職場領域品牌延伸《金牌見習生》、情感領域品牌延伸《再次遇見你》。
電視劇方面，郭靖宇傳奇系列劇之《娘道》將打響2018年“第一炮”，《獵場》《北京人在北京》《美好生活》《福星盈門》《養母的花樣年華》《鐵核桃之無間風云》《百戰天狼》《戰地槍王》《大地驚雷》等劇也將陸續播出。
山東衛視
山東衛視則亮出了2018“3+3+X”的新節目編排，“文化現象級+大IP+垂直創新節目”的節目矩陣和“溫暖現實主義”的多部大劇即將編播上檔。
節目資源之外，2018年，山東衛視花漾劇場將繼續堅持“溫暖的現實主義”。張柏芝、吳建豪擔綱的青春偶像劇《如果愛》，陳建斌、李一桐主演的《愛我就別想太多》，朱亞文、李佳航、鄭元暢參演的《中國式合伙人》等劇集都將用溫暖現實的理念；潘長江、喬杉、修睿等出演的《福星盈門》《越活越來勁》等將作為賀歲劇播出；而由鄭愷、郭碧婷領銜的《國士無雙黃飛鴻》也將登陸“花漾”劇場。
深圳衛視
深圳衛視王牌綜藝《極速前進》將在明年迎來大變革，以素人季和明星季的形式分別在2018年二季度和三季度播出，繼續環球競速之旅。
除此之外，深圳衛視將推出《中國賽車手》《我的小尾巴》《速度與激情》《我們的侶行》等節目。
>>>廣東&湖北&河南&四川&黑龍江衛視“五星聯動”
廣東、河南、湖北、黑龍江、四川衛視五家衛視舉辦了“五星聯動·聚力中國”2018五大衛視黃金資源聯合推介會，其聯播綜藝，也受到了不少行業的關注。
其中，《梨園春》《武林風》等周末王牌節目和《脫貧大決戰》等季播節目，將繼續成為湖南衛視發展的重點；湖北衛視在綜藝方面，將繼續采用“3+4”的節目版面編排；黑龍江衛視將在內容上繼續發力，推出十檔節目，不斷強化“920節目帶”；四川衛視，將推介會的重點放在了綜藝節目上，推出了如《圍爐音樂會》等眾多節目。
>>>浙江教科&山東齊魯&湖南經視等13家省級頻道集體亮相
10月21日下午，“中國強勢省級電視媒體2017年黃金資源聯合推廣會暨中國電視媒企合作案例獎頒獎典禮”上，由浙江教科、山東齊魯、江蘇城市、安徽經視、湖南經視、河北經濟、江西地面、天津廣播電視臺、云南都市、湖北綜合、河南都市、黑龍江都市、四川影視13家省級頻道組成的全國省級強勢?特色地面頻道合作組織（簡稱NCC）再度聯手，共同發聲，進行了年度活動成功案例的推介。
自2011年9月成立以來，“九合組織”通過聯手，打破了區域覆蓋上的劣勢，共同研發民生新聞資源聯合產品、電視劇聯合產品、娛樂節目聯合產品等最新電視媒體整合傳播形式，實現“九合一匡成大道”的全國性戰略布局。七年來，其在全國各大重點城市聯合發聲，由此所產生的疊加效應，產生了全新的廣告價值。據介紹，未來，“九合組織”將依托優勢，合縱連橫，資源共享，繼續打造一個“服務增值、營銷助力、品牌升級”的優勢合作平臺。 免責聲明： 以上整理自互聯網，與本站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。（我們重在分享，尊重原創，如有侵權請聯系在線客服在24小時內刪除）
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