? 1．加強畫面表達效果
? 畫面向觀眾展示一個場景，并且在一般情況下，這些場景是想引發出觀眾的情緒起伏和情緒跟隨的，而不同的人面對相同的畫面，產生的情緒是不一樣的，比如面對一片無限的草原，有人感傷．有人感到孤獨，有人感到生機和希望，但在一般情況下，廣告創作者是想引起人們一種固定的情緒的，比如孤獨，這時候僅僅靠畫面是無法規定觀眾的情緒走向的，但音樂卻可以規定人們的情緒走向，比如在無限的草原畫面旁，配音以悠揚的風笛音，就會使人感受到希望和生機，而配音以疾奔的馬蹄音，就會使人產生一種進取和向前的欲望……音效在此時是加強畫面的某種表達效果。
??? 2．連接畫面
??? 前面我們已經知道，影視廣告畫面是按照蒙太奇的組接原理來連貫畫面的，這就會造成畫面本身的相對無段落性，就是說，觀眾可能會無法把一組表意畫面和另一組表意畫面準確地分隔開來．這時，我們可以用音樂來完成對畫面組節段落的注釋。
??? 譬如，一組畫面是由低緩的風鈴音聯接著，慢慢的，風鈴音消失了，而激昂電吉它音狂放地響起，觀眾就會明白另一個段落的畫面表意開始了。
??? 3．輔助畫面表達
??? 有些廣告畫面在表意上不夠明確，或者說畫面無法強化和清楚的表達概念時，可以由音效來加以注釋。
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