??? 電視廣告聲畫兼具，可以用畫面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通過表演的形式表示產品的良好效果。而且隨著電視的普及率大幅提升，電視廣告的傳播效果遠遠超過了廣播。在電視廣告中，畫面無疑是非常重要的，聲音更多的是起輔助作用，甚至有些電視廣告并不加入人聲配音。例如BMW、CHIVAS(芝華士)電視廣告大多沒有人聲配音，只有畫面和音樂、音效。畫面為主，音樂、音效以及字幕為輔。
??? 電視廣告配音的特點：
??? (1)補充畫面，解釋細節，渲染氣氛。
??? 電視畫面對于具體形象的表現有著聲音無法比擬的優勢，但畫面很難表現抽象的含義、復雜的意義，也很難用畫面來抒情、議論。配音在電視廣告中可以補充畫面，解釋細節，與畫面配合，讓人看得清楚，聽得明白。另外，很多時候，配音還可以渲染氣氛，揭示人物內心活動等，這些都是畫面無法做到的。例如，
《昆侖潤滑油》：潤物無聲，昆侖潤滑油，源自中國石油。
?????? 廣告畫面是一個陀螺從旋轉中停了下來，潤滑油的作用使它更加穩定、高速、安靜地旋轉；畫面放大到汽車旋轉的輪胎和直升飛機的螺旋槳。配音潤物無聲地解釋畫面細節，引入主題——昆侖潤滑油。
??? (2)補充人物形象及塑造企業形象。
??? 畫面中出現的人物需要配音，有的人物只是內心獨白，有的人物并不出現，配音讓觀眾透過畫面更深刻地認識人物。類似于影視劇人物配音，聲音氣質、表達習慣等要符合畫面中人物的形象。
??? 畫面往往只能通過恢宏的場面，大全景的鏡頭展現企業的規模、現代化的生產方式、精神飽滿的員工等，無法直接表現出企業的形象。配音更直接、更生動地展現了企業形象。例如，《統一潤滑油》：
統一潤滑世界。
美國康明斯售后服務用油認證；
德國MAN售后服務用油認證；
瑞典voLvo售后服務用油認征。
油壓強大，世界認證。
統一油壓王，有壓力，才有動力。
統一潤滑油。
??? 畫面重點表現奔波在各國的汽車司機使用統一潤滑油的場景。配音生動體現了這一系列汽車生產大國的企業對該潤滑油的認證，并在最后闡述企業的經營理念“有壓力，才有動力”，與恢宏的畫面以及音樂一起達到高潮，塑造了一個世界級的統一企業形象。
??? (3)揭示主題。
??? 配音對于電視廣告來說，揭示主題的作用要比畫面直截了當得多。通過人聲配音表達主題思想及內涵，會節省很多時間。例如，《奧迪A4》電視廣告：畫面以飛鳥和奧迪A4的對比體現無極變速器迅猛加速的卓越性能；與壁虎的對比體現其全時四驅的穩健；連續轉彎的奧迪A4與海螺的對比體現其引擎的澎湃動力。這一切都是用畫面和字幕表達的，最后配音“品味源自內在”揭示和深化主題，表現奧邊A4的內在之力。 本文來源于配音云配音網，http://www.tyzspy.com,請注明！
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